| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-15页 |
| 1 绪论 | 第15-31页 |
| ·研究背景和动机 | 第15-22页 |
| ·研究目的与问题 | 第22页 |
| ·研究对象与限制 | 第22-27页 |
| ·研究现状与意义 | 第27-29页 |
| ·论文安排 | 第29-31页 |
| 2 文献综述 | 第31-75页 |
| ·移动增值业务的相关研究 | 第31-43页 |
| ·彩信和短信使用研究 | 第31-36页 |
| ·其他移动增值业务使用研究 | 第36-42页 |
| ·借鉴与评述 | 第42-43页 |
| ·采纳(adoption)模型及相关理论 | 第43-59页 |
| ·理性行为理论 | 第43-48页 |
| ·科技接受理论及模型 | 第48-53页 |
| ·计划行为理论及模型 | 第53-58页 |
| ·借鉴与评述 | 第58-59页 |
| ·创新扩散理论 | 第59-68页 |
| ·创新与创新扩散 | 第59-60页 |
| ·传播学理论概述 | 第60-61页 |
| ·创新扩散的社会学研究 | 第61-67页 |
| ·借鉴与评述 | 第67-68页 |
| ·生活型态文献综述 | 第68-73页 |
| ·生活型态的理论 | 第68-69页 |
| ·生活型态的意义 | 第69页 |
| ·生活型态对消费者决策的影响 | 第69-70页 |
| ·生活型态的衡量方式 | 第70-73页 |
| ·文献综述小结及本研究探索方向 | 第73-75页 |
| 3 研究模型与假设提出 | 第75-93页 |
| ·理论基础与模型 | 第75-78页 |
| ·变量可操作性定义与研究假设 | 第78-91页 |
| ·结果变量 | 第78-79页 |
| ·中介变量 | 第79-83页 |
| ·预测变量 | 第83-90页 |
| ·干扰变量(控制变量) | 第90-91页 |
| ·本章小结 | 第91-93页 |
| 4 问卷形成和数据收集 | 第93-111页 |
| ·问卷形成过程 | 第93-94页 |
| ·变量分类与变量可操作性定义 | 第94-100页 |
| ·预测变量 | 第95-97页 |
| ·中间变量 | 第97-98页 |
| ·结果变量:彩铃使用意愿和实际使用 | 第98-99页 |
| ·干扰变量:科技生活形态 | 第99-100页 |
| ·小规模访谈 | 第100-104页 |
| ·访谈目的 | 第100-101页 |
| ·访谈过程 | 第101页 |
| ·访谈结果 | 第101-104页 |
| ·形成初始问卷 | 第104页 |
| ·前测及最终问卷形成 | 第104-109页 |
| ·前测概述 | 第104-105页 |
| ·探索性因子分析 | 第105-107页 |
| ·信度分析 | 第107-108页 |
| ·最终问卷形成 | 第108-109页 |
| ·问卷大规模发放与数据收集 | 第109-111页 |
| ·样本对象与规模界定 | 第109-110页 |
| ·大规模问卷发放方式 | 第110页 |
| ·数据收集概况 | 第110-111页 |
| 5 样本描述与数据质量评估 | 第111-149页 |
| ·结构方程测量模型概述 | 第111-117页 |
| ·测量模型的假设与数学表达 | 第111-113页 |
| ·测量模型的分析步骤 | 第113-115页 |
| ·测量模型的具体评估 | 第115-117页 |
| ·样本描述及数据质量初步评估 | 第117-124页 |
| ·消费者人口统计特征 | 第118-120页 |
| ·消费者彩铃业务使用情况 | 第120-124页 |
| ·描述性统计小结 | 第124页 |
| ·消费者科技生活型态因子分析和聚类 | 第124-131页 |
| ·因子构面分析 | 第124-126页 |
| ·因子分析 | 第126-129页 |
| ·消费者生活型态聚类分析与命名 | 第129-131页 |
| ·测量的信度与效度评估 | 第131-149页 |
| ·彩铃业务的创新特性 | 第131-136页 |
| ·主观规范 | 第136-140页 |
| ·知觉行为控制 | 第140-144页 |
| ·使用意愿及其影响因素 | 第144-149页 |
| 6 假设检验与结果分析 | 第149-191页 |
| ·结构方程结构模型概述 | 第149-152页 |
| ·结构模型数学表达 | 第149-150页 |
| ·结构模型建模步骤 | 第150-152页 |
| ·彩铃业务采纳行为的影响机制实证研究 | 第152-162页 |
| ·整合模型设立 | 第152-153页 |
| ·模型识别检验 | 第153页 |
| ·模型参数估计 | 第153-156页 |
| ·假设检验与初步结论 | 第156-162页 |
| ·不同科技生活型态对模型的假设检验 | 第162-176页 |
| ·科技生活型态的聚类 | 第163-164页 |
| ·不同科技生活型态消费者的整合模型检验 | 第164-167页 |
| ·三个样本组的模型路径系数的差异比较 | 第167-169页 |
| ·初步结论 | 第169-176页 |
| ·研究结论总结及讨论分析 | 第176-191页 |
| ·使用意愿、认知行为控制对实际使用 | 第177-178页 |
| ·使用态度、主观规范、知觉行为控制、相对优势对使用意愿 | 第178-180页 |
| ·彩铃业务的创新特征、主观规范与使用态度 | 第180-184页 |
| ·认知易用性、相容性和娱乐性与相对优势 | 第184-186页 |
| ·外界影响、人际影响、自我控制与主观规范 | 第186-188页 |
| ·自我效能、便利条件与认知行为控制 | 第188-191页 |
| 7 研究意义与研究展望 | 第191-201页 |
| ·研究理论贡献 | 第191-196页 |
| ·构建并实证了消费者采用彩铃业务的内在机制整合模型 | 第191-193页 |
| ·总结并实证了彩铃业务创新特征及其影响强度 | 第193-194页 |
| ·分析实证了消费者主观规范和认知行为控制的前因变量及对使用意愿的影响 | 第194-195页 |
| ·分析实证了不同科技生活类型消费者对彩铃业务采用内在机制的作用强度 | 第195-196页 |
| ·研究实务建议 | 第196-199页 |
| ·市场推广策略需要更多关注消费者采用因素和内在机理 | 第196-197页 |
| ·市场推广策略更加关注彩铃业务的特征因素 | 第197-199页 |
| ·研究局限与展望 | 第199-201页 |
| ·研究范围上 | 第199-200页 |
| ·研究样本上 | 第200-201页 |
| 参考文献 | 第201-213页 |
| 附录 博士学位论文调查问卷 | 第213-217页 |
| 攻读博士学位期间主要科研成果 | 第217-219页 |
| 一. 项目及研究报告 | 第217页 |
| 二、发表的论文 | 第217-219页 |
| 致谢 | 第219页 |
