| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·引言 | 第9-12页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·品牌资产文献综述 | 第10-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究的思路和方法 | 第13-14页 |
| ·本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌资产理论 | 第15-23页 |
| ·品牌资产的定义 | 第15-16页 |
| ·品牌资产的价值 | 第16页 |
| ·品牌资产的组成 | 第16-19页 |
| ·感知质量 | 第17页 |
| ·品牌忠诚度 | 第17-18页 |
| ·品牌知名度 | 第18页 |
| ·品牌联想 | 第18-19页 |
| ·品牌资产维度之间的关系 | 第19页 |
| ·品牌资产建设与中国传统文化价值观的关系 | 第19-21页 |
| ·本章小结 | 第21-23页 |
| 第三章 提升服装企业的品牌资产——乔顿品牌资产实践分析 | 第23-35页 |
| ·经典营销活动概述及乔顿品牌实践分析 | 第23-34页 |
| ·价格 | 第23-24页 |
| ·终端店面形象 | 第24-25页 |
| ·品牌的分布密度 | 第25-26页 |
| ·名人代言 | 第26-28页 |
| ·活动赞助 | 第28-29页 |
| ·目标营销 | 第29-30页 |
| ·媒体宣传 | 第30-32页 |
| ·促销 | 第32-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 乔顿品牌资产管理评述及启示 | 第35-41页 |
| ·乔顿品牌资产管理评述 | 第35-38页 |
| ·乔顿在品牌资产管理方面的成功之处 | 第35-37页 |
| ·乔顿在品牌资产管理方面的不足之处及改进意见 | 第37-38页 |
| ·乔顿品牌资产管理的启示 | 第38-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第46页 |