科技型中小企业品牌管理研究
| 第一章 绪论 | 第1-9页 |
| ·选题背景与意义 | 第6-7页 |
| ·研究思路与内容 | 第7-9页 |
| 第二章 品牌与品牌管理 | 第9-18页 |
| ·品牌释义 | 第9-14页 |
| ·品牌功能 | 第14-15页 |
| ·品牌管理 | 第15-18页 |
| 第三章 科技型中小企业概况及品牌管理现状 | 第18-34页 |
| ·科技型中小企业认定标准 | 第18-21页 |
| ·科技型中小企业的运营特征及SWOT分析 | 第21-24页 |
| ·科技型中小企业的市场研究 | 第24-29页 |
| ·科技型中小企业实施品牌管理的必要性 | 第29-31页 |
| ·科技型中小企业品牌管理的现状与问题 | 第31-34页 |
| 第四章 品牌规划 | 第34-38页 |
| ·品牌管理的公司组织结构与人力资源规划 | 第34-36页 |
| ·品牌管理计划 | 第36-38页 |
| 第五章 品牌创建与保护 | 第38-46页 |
| ·品牌创建 | 第38-40页 |
| ·品牌保护 | 第40-42页 |
| ·科技型中小企业的品牌创建与保护 | 第42-46页 |
| 第六章 品牌推广 | 第46-55页 |
| ·品牌推广内涵 | 第46-47页 |
| ·整合营销传播 | 第47-50页 |
| ·内部品牌推广 | 第50-51页 |
| ·科技型中小企业品牌推广的方法 | 第51-55页 |
| 第七章 品牌延伸与扩展 | 第55-66页 |
| ·品牌延伸与扩展释义及遵循原则 | 第55-58页 |
| ·品牌延伸与扩展的数学模型 | 第58-64页 |
| ·科技型中小企业的品牌延伸与扩展 | 第64-66页 |
| 第八章 品牌评估及改进 | 第66-74页 |
| ·品牌资产价值评估 | 第66-68页 |
| ·品牌管理绩效评估 | 第68-71页 |
| ·品牌管理改进 | 第71-72页 |
| ·科技型中小企业的品牌评估与改进 | 第72-74页 |
| 结束语 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
