| 第一章 品牌经营误区研究的综述 | 第1-13页 |
| ·中国品牌发展状况 | 第5-9页 |
| ·品牌经营误区研究的综述 | 第9-13页 |
| 第二章 品牌创建初期的误区 | 第13-25页 |
| ·不重视市场调研 | 第13-17页 |
| ·市场定位的误区 | 第17-20页 |
| ·广告误区 | 第20-25页 |
| 第三章 品牌成长期的误区 | 第25-31页 |
| ·品牌延伸过程中的误区表现 | 第25-27页 |
| ·品牌核心价值误区 | 第27-31页 |
| 第四章 成熟期品牌的误区 | 第31-38页 |
| ·品牌逐渐老化 | 第31-34页 |
| ·品牌危机管理误区 | 第34-38页 |
| 第五章 减少品牌经营误区的方法 | 第38-50页 |
| ·重视市场调查 | 第38-40页 |
| ·市场定位的对策 | 第40-42页 |
| ·减少广告误区的对策 | 第42-43页 |
| ·坚持核心价值不变 | 第43-44页 |
| ·如何跨越品牌延伸的陷阱 | 第44-45页 |
| ·防止品牌衰老的方法 | 第45-48页 |
| ·品牌危机的管理 | 第48-50页 |
| 注释 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 已发表论文清单 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |