重庆禾康公司保健品营销实践与思考

中文摘要	第1-6页
英文摘要	第6-9页
第一章 绪论	第9-11页
·本论文的提出	第9-10页
·本论文的重要内容及结构安排	第10-11页
第二章 本论文相关理论	第11-21页
·市场营销策略理论	第11-15页
·产品策略	第11-12页
·价格策略	第12-14页
·渠道策略	第14-15页
·促销策略	第15页
·市场营销竞争战略理论	第15-16页
·波特竞争五要素	第15-16页
·系统原理	第16-21页
·系统的特征	第16-17页
·系统原理要点	第17-19页
·木桶三原理	第19-21页
第三章 禾康公司保健品营销实践	第21-39页
·公司背景资料	第21-27页
·公司发展简史	第21-22页
·公司组织结构	第22-25页
·公司产品结构	第25-27页
·公司营销实践--美灵多学生套餐的推广过程	第27-39页
·产品设计	第27-28页
·产品定价	第28页
·渠道分销	第28-29页
·产品促销	第29-32页
·销售管理	第32-34页
·营销推广实践过程	第34-38页
·公司面临的两难处境	第38-39页
第四章 禾康公司保健品营销的思考	第39-58页
·公司营销实践的成功点及其分析	第39-49页
·选定了一个相当有竞争优势的产品投资项目	第39-44页
·成功的市场分割和目标消费者选择	第44-45页
·制定了富有竞争力的产品价格	第45-46页
·营销实践其它的成功点及分析	第46-49页
·营销系统存在的问题及教训分析	第49-52页
·营销系统的“瓶颈”和“短板”及教训分析	第49-50页
·营销系统计划流于形式及教训分析	第50页
·营销系统管理有漏洞及教训分析	第50-51页
·营销系统存在的其它问题及教训分析	第51-52页
·营销系统问题解决对策探讨	第52-58页
·必须建立营销系统的财务预警子系统	第52-55页
·必须树立营销系统科学的市场需求预测观	第55-56页
·必须试图建立信息化营销管理系统	第56-58页
结论	第58-60页
致谢	第60-61页
参考文献	第61-62页