| Declaration | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Acknowledgements | 第6-9页 |
| Chapter 1 Introduction | 第9-18页 |
| ·Introduction to Advertising | 第9-13页 |
| ·Definition of Advertising | 第9-11页 |
| ·Classification of Advertising | 第11-12页 |
| ·Functions of Advertising | 第12页 |
| ·Features of Advertising | 第12-13页 |
| ·Introduction to the Thesis | 第13-18页 |
| ·Motivation for the Present Study | 第13-15页 |
| ·Significance of the Present Study | 第15页 |
| ·Data Collection and Research Method | 第15-16页 |
| ·Objective of the Present Study | 第16页 |
| ·Structure of the Thesis | 第16-18页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第18-32页 |
| ·Non-Linguistic Approach | 第18-20页 |
| ·Linguistic Approach | 第20-30页 |
| ·Linguistic Feature Approach | 第20-23页 |
| ·Semiotic Approach | 第23-25页 |
| ·CP Approach | 第25-29页 |
| ·Discourse Approach | 第29-30页 |
| ·Summary | 第30-32页 |
| Chapter 3 Theoretical Framework | 第32-45页 |
| ·the Cold Model | 第32-34页 |
| ·the Inferential Model | 第34-36页 |
| ·the Ostensive-Inferential Model | 第36-45页 |
| ·Ostensive-Inferential Communication | 第36-38页 |
| ·the Principle of Relevance | 第38-40页 |
| ·Relevance and Optimal Relevance | 第40-43页 |
| ·a Choice of Contexts | 第43-44页 |
| ·Summary | 第44-45页 |
| Chapter 4 Strategies Analyzing | 第45-88页 |
| ·Rhetoric Devices | 第45-72页 |
| ·Ellipsis | 第45-59页 |
| ·Working Definition | 第45-46页 |
| ·Analysis | 第46-58页 |
| ·Summary | 第58-59页 |
| ·Puns | 第59-72页 |
| ·Working Definition | 第59-60页 |
| ·Classification | 第60-61页 |
| ·Analysis | 第61-71页 |
| ·the First Type | 第61-62页 |
| ·the Second Type | 第62-68页 |
| ·the Third Type | 第68-71页 |
| ·Summary | 第71-72页 |
| ·Image of Kids | 第72-81页 |
| ·Introduction | 第72-73页 |
| ·Analysis | 第73-81页 |
| ·Summary | 第81页 |
| ·Overtness in Advertising for Expensive Commodities | 第81-88页 |
| ·Introduction | 第81-82页 |
| ·Analysis | 第82-86页 |
| ·Summary | 第86-88页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第88-91页 |
| ·Summary of the Research Results | 第88-89页 |
| ·Implication and Limitation | 第89-91页 |
| Bibliography | 第91-94页 |
| Appendices | 第94-98页 |
