| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题背景和意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·选题意义 | 第11页 |
| ·国内外研究动态 | 第11-15页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| ·论文主要研究内容及结构 | 第15-16页 |
| ·论文主要研究内容 | 第15页 |
| ·论文结构 | 第15-16页 |
| 第2章 市场营销相关理论 | 第16-24页 |
| ·酒店营销战略及其研究成果 | 第16-20页 |
| ·传统营销战略研究 | 第16-17页 |
| ·新型营销战略研究 | 第17-19页 |
| ·营销战略的创新性研究 | 第19-20页 |
| ·SWOT方法简介 | 第20-21页 |
| ·6P+3Rs+E-MARKETING营销策略组合介绍 | 第21-24页 |
| 第3章 丹东锦山酒店SWOT分析和战略优化 | 第24-34页 |
| ·锦山酒店的概况介绍 | 第24-26页 |
| ·针对锦山酒店的SWOT模型修正 | 第26-27页 |
| ·SWOT修正模型分析 | 第27-30页 |
| ·锦山酒店市场营销的优势 | 第27-28页 |
| ·锦山酒店市场营销的劣势 | 第28页 |
| ·锦山酒店市场营销面临的机会 | 第28-30页 |
| ·锦山酒店市场营销可能面临的威胁 | 第30页 |
| ·锦山酒店营销战略优化 | 第30-34页 |
| ·市场营销战略优化 | 第31-33页 |
| ·内部管理创新战略 | 第33-34页 |
| 第4章 丹东锦山酒店的营销策略及管理优化 | 第34-47页 |
| ·6P+3Rs+E-MARKETING营销策略组合应用 | 第34-43页 |
| ·Product产品策略 | 第34-37页 |
| ·Price价格策略 | 第37-38页 |
| ·Place销售渠道策略 | 第38-39页 |
| ·Promote促销策略 | 第39-40页 |
| ·Political(政策/政府)策略 | 第40页 |
| ·Public Relation(公共关系)策略 | 第40页 |
| ·3Rs客户忠诚度策略 | 第40-42页 |
| ·E-Marketing网络营销策略 | 第42-43页 |
| ·优化酒店内部管理 | 第43-47页 |
| ·规范管理考核制度 | 第43-44页 |
| ·坚持企业文化建设 | 第44-46页 |
| ·优化人力资源管理 | 第46-47页 |
| 第5章 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 作者简介 | 第53页 |