| 内容提要 | 第1-6页 |
| 绪论 | 第6-8页 |
| 一、隐喻的表现形式 | 第8-26页 |
| （一） 何谓隐喻式广告 | 第8-17页 |
| 1. 关于隐喻 | 第8-9页 |
| 2. 隐喻式广告 | 第9-15页 |
| 3. 隐喻广告与非隐喻广告之界定 | 第15-17页 |
| （二） 隐喻广告的价值与分类 | 第17-23页 |
| 1. 隐喻广告创意 | 第17-18页 |
| 2. 隐喻广告的价值 | 第18-20页 |
| 3. 隐喻广告的分类 | 第20-23页 |
| （三） 受众对隐喻讯息的诠释 | 第23-26页 |
| 二、隐喻在平面广告创意中的传达 | 第26-37页 |
| （一） 隐喻讯息文字与图像之关系 | 第26-28页 |
| （二） 平面广告视觉中的图像符号 | 第28-32页 |
| 1.图像符号的意义 | 第28-30页 |
| 2. 图像符号之图形语言 | 第30-32页 |
| （三） 广告图像符号之相似性 | 第32-37页 |
| 三、雅虎搜索平面广告隐喻创意分析 | 第37-44页 |
| （一） 创作作品介绍 | 第37-38页 |
| （二） 创作作品呈现 | 第38-40页 |
| （三） 创作作品分析架构与说明 | 第40-44页 |
| 结论 | 第44-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 论文摘要 | 第49-52页 |
| Abstract | 第52-54页 |