| 内容提要 | 第1-6页 |
| 引言 | 第6-8页 |
| 一、网络游戏媒介广告概述 | 第8-16页 |
| （一） 网络游戏媒介广告相关论述 | 第9-10页 |
| （二） 网络游戏媒介广告的概念 | 第10-11页 |
| （三） 网络游戏媒介广告的种类 | 第11-16页 |
| 二、网络游戏媒介广告产生的原因 | 第16-25页 |
| （一） 网络游戏与广告结合的背景 | 第16-17页 |
| （二） 传统网络广告形式的问题 | 第17-24页 |
| （三） 网络广告发展趋势 | 第24-25页 |
| 三、网络游戏媒介广告传播价值分析 | 第25-38页 |
| （一） 网络游戏媒介研究 | 第25-28页 |
| （二） 网络游戏媒介的广告主、广告经营者、广告发布者分析 | 第28-31页 |
| （三） 网络游戏媒介广告目标受众分析 | 第31-35页 |
| （四） 网络游戏媒介广告特点分析 | 第35-38页 |
| 四、网络游戏媒介广告的投放策略与效果评估 | 第38-50页 |
| （一） 网络游戏媒介广告的投放策略 | 第38-46页 |
| （二） 如何制定植入广告策略 | 第46-47页 |
| （三） 网络游戏媒介广告的效果评估 | 第47-50页 |
| 结论 | 第50-54页 |
| （一） 研究网络游戏媒介广告的重要意义 | 第50-51页 |
| （二） 网络游戏媒介广告存在的问题 | 第51-52页 |
| （三） 总结 | 第52-54页 |
| 注释 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 论文摘要 | 第57-59页 |
| Abstract | 第59-61页 |