零售企业创建强势品牌的对策研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 引言 | 第8-11页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·研究目的及现实意义 | 第8-9页 |
| ·研究的思路 | 第9页 |
| ·研究内容和结构 | 第9-10页 |
| ·研究的方法 | 第10-11页 |
| 2 研究的理论基础 | 第11-25页 |
| ·强势品牌的含义与商业价值 | 第11-14页 |
| ·强势品牌的含义与特征 | 第11-13页 |
| ·强势品牌的商业价值 | 第13-14页 |
| ·品牌识别与强势品牌的创建 | 第14-22页 |
| ·品牌识别的定义及构成 | 第14-16页 |
| ·创建强势品牌的识别系统 | 第16-22页 |
| ·体验营销与强势品牌的创建 | 第22-25页 |
| ·体验营销的概念 | 第22页 |
| ·体验营销的特点及其作用 | 第22-23页 |
| ·体验营销是创建强势品牌的有效途径 | 第23-25页 |
| 3. 零售企业的品牌发展状况 | 第25-29页 |
| ·零售企业品牌的现状 | 第25-26页 |
| ·国外零售企业品牌现状 | 第25页 |
| ·国内零售企业品牌现状 | 第25-26页 |
| ·国外零售企业品牌战略发展历程及其启示 | 第26-29页 |
| ·国外零售企业品牌战略发展历程 | 第26-27页 |
| ·品牌发展战略历程对国内零售企业品牌建设的启示 | 第27-29页 |
| 4 零售企业创建强势品牌的对策 | 第29-45页 |
| ·以构建品牌识别系统为基础 | 第29-34页 |
| ·零售企业创建强势品牌的识别规划策略 | 第29-33页 |
| ·零售企业创建强势品牌的定位策略 | 第33-34页 |
| ·以创建公司品牌为核心 | 第34-35页 |
| ·零售企业品牌发展趋势 | 第34-35页 |
| ·零售企业创建强势品牌应重在公司品牌 | 第35页 |
| ·以实施体验营销为手段 | 第35-39页 |
| ·以结合行业特点为基点 | 第39-42页 |
| ·选择适销对路的产品是创建强势品牌的重要保障 | 第39-40页 |
| ·创造良好购物环境是创建强势品牌的重要因素 | 第40页 |
| ·提供人性化的经营和服务是创建强势品牌的基本点 | 第40-42页 |
| ·以注重品牌关系管理为纽带 | 第42-43页 |
| ·建立与消费者的关系 | 第42页 |
| ·建立与供应商的关系 | 第42-43页 |
| ·以广泛应用现代信息技术为依托 | 第43-45页 |
| 5 总结 | 第45-46页 |
| ·研究结论 | 第45页 |
| ·研究展望 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 详细摘要 | 第50-55页 |
