医改背景下欧意药业市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第1页 |
| 英文摘要 | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-15页 |
| ·选题的背景 | 第6-7页 |
| ·选题的意义 | 第7-8页 |
| ·理论意义 | 第7页 |
| ·实践意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-14页 |
| ·进口药品营销策略研究 | 第8-9页 |
| ·国内医药营销特点和趋势 | 第9-12页 |
| ·国内外药企营销策略选择 | 第12-14页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第14-15页 |
| 第二章 欧意药业营销现状 | 第15-18页 |
| ·产品结构 | 第15页 |
| ·竞争对手 | 第15页 |
| ·现有的营销策略和方式 | 第15-17页 |
| ·营销策略 | 第16页 |
| ·营销方式 | 第16-17页 |
| ·目前营销存在的问题 | 第17-18页 |
| 第三章 欧意药业市场环境分析 | 第18-21页 |
| ·宏观环境分析 | 第18-19页 |
| ·政治环境 | 第18-19页 |
| ·经济、法律环境 | 第19页 |
| ·微观环境分析 | 第19-20页 |
| ·竞争态势分析 | 第20-21页 |
| 第四章 欧意药业营销创新方式和策略 | 第21-33页 |
| ·构建关系营销方式 | 第21-27页 |
| ·关系营销与交易营销区别 | 第21页 |
| ·欧意药业客户细分 | 第21-22页 |
| ·欧意药业市场潜力分析 | 第22-26页 |
| ·制药企业市场潜力挖掘 | 第26-27页 |
| ·其他营销方式构建 | 第27-30页 |
| ·联合营销构建 | 第27-28页 |
| ·数据库营销构建 | 第28页 |
| ·第三终端营销构建 | 第28-30页 |
| ·现代4Cs策略运用 | 第30-33页 |
| ·现代4Cs分析法 | 第30-31页 |
| ·与4Ps方法的比较 | 第31-33页 |
| 第五章 欧意药业营销体系设计 | 第33-38页 |
| ·营销计划阶段设计 | 第33页 |
| ·营销状况分析 | 第33页 |
| ·机会与风险分析 | 第33页 |
| ·营销实施阶段的设计 | 第33-36页 |
| ·营销实施阶段模式调整 | 第33-34页 |
| ·营销实施阶段的战略调整 | 第34页 |
| ·营销实施阶段治理窜货模式 | 第34-36页 |
| ·营销考核阶段的设计 | 第36-38页 |
| ·形成绩效薪酬 | 第36页 |
| ·岗位调整及培训 | 第36页 |
| ·促进员工职业发展 | 第36-38页 |
| 第六章 欧意药业营销体系的保障机制 | 第38-41页 |
| ·构建营销文化 | 第38-39页 |
| ·构建营销理念 | 第38页 |
| ·构建营销形象 | 第38-39页 |
| ·公司高层重视 | 第39页 |
| ·薪酬管理跟进 | 第39-40页 |
| ·营销策略不断修正 | 第40-41页 |
| 第七章 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
