民营企业二次创业形象再造研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-9页 |
| ·研究背景与意义 | 第8页 |
| ·论文结构 | 第8页 |
| ·论文创新点 | 第8-9页 |
| 第二章 理论基础与文献综述 | 第9-14页 |
| ·企业形象的界定与构成 | 第9页 |
| ·企业形象的含义 | 第9页 |
| ·企业形象的构成 | 第9页 |
| ·企业形象的分类 | 第9-11页 |
| ·企业内在形象和外在形象 | 第10页 |
| ·企业实态形象和虚态形象 | 第10页 |
| ·企业内部形象和外部形象 | 第10页 |
| ·企业正面形象和负面形象 | 第10-11页 |
| ·企业直接形象和间接形象 | 第11页 |
| ·企业主导形象和辅助形象 | 第11页 |
| ·企业形象系统及其表达手段 | 第11-12页 |
| ·企业理念形象 | 第11页 |
| ·企业行为形象 | 第11页 |
| ·企业视觉形象 | 第11-12页 |
| ·企业形象的表达手段 | 第12页 |
| ·国外理论界关于企业形象的研究进展 | 第12-13页 |
| ·国内学术界关于企业形象的研究现状 | 第13-14页 |
| 第三章 塑造企业形象的重要意义 | 第14-16页 |
| ·企业形象是重要的无形资产 | 第14页 |
| ·企业形象是先进的市场武器 | 第14-15页 |
| ·企业形象对抗市场竞争 | 第14-15页 |
| ·企业形象吸引资源 | 第15页 |
| ·企业形象与企业发展互哺 | 第15页 |
| ·企业形象具有保值与增值效益 | 第15-16页 |
| ·企业形象的保值作用 | 第15页 |
| ·企业形象的增值能力 | 第15-16页 |
| 第四章 民营企业二次创业概述 | 第16-19页 |
| ·二次创业的含义 | 第16页 |
| ·二次创业与一次创业的区别 | 第16页 |
| ·民营企业二次创业的内涵 | 第16-17页 |
| ·民营企业二次创业成功的标志 | 第17-19页 |
| 第五章 CK集团二次创业企业形象再造 | 第19-35页 |
| ·民营企业二次创业呼唤企业形象再造 | 第19-20页 |
| ·二次创业期企业形象诉求 | 第19页 |
| ·企业形象再造的实施 | 第19-20页 |
| ·集团简介 | 第20页 |
| ·集团概况 | 第20-24页 |
| ·生产运营方面 | 第21页 |
| ·人力资源方面 | 第21-22页 |
| ·企业文化方面 | 第22-23页 |
| ·营销管理方面 | 第23页 |
| ·经营管理方面 | 第23-24页 |
| ·环境分析 | 第24-26页 |
| ·PEST分析 | 第24-25页 |
| ·内部环境分析 | 第25页 |
| ·竞争环境分析 | 第25-26页 |
| ·SWOT分析 | 第26页 |
| ·CK集团二次创业战略 | 第26-28页 |
| ·推行专业化战略 | 第27页 |
| ·加强集团对子公司的管理 | 第27页 |
| ·加强企业文化建设,推行企业形象再造工程 | 第27-28页 |
| ·CK集团企业形象再造 | 第28-35页 |
| ·建立与公司发展战略相适应的企业新形象 | 第28-29页 |
| ·形象再造工程的具体措施 | 第29-30页 |
| ·CK集团企业文化建设重要性 | 第30-32页 |
| ·CK集团企业文化建设推进措施 | 第32-35页 |
| 第六章 研究结论与不足 | 第35-36页 |
| ·研究结论 | 第35页 |
| ·本研究的不足 | 第35页 |
| ·今后研究的方向 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38页 |
