中国烘焙食品企业营销策略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 序 | 第8-11页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| ·选题背景与意义 | 第11-12页 |
| ·国内外在该方向的研究状况 | 第12页 |
| ·本文研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究理论及技术路线 | 第13-15页 |
| 2 烘焙食品概述 | 第15-27页 |
| ·烘焙食品的定义 | 第15页 |
| ·中国烘焙食品的发展历程 | 第15-16页 |
| ·中国烘焙食品业的行业特点 | 第16-17页 |
| ·中国烘焙食品企业的发展现状及趋势 | 第17-26页 |
| ·发达国家和地区烘焙食品市场的发展现状 | 第26-27页 |
| 3 中国烘焙食品企业营销环境分析 | 第27-33页 |
| ·中国烘焙食品企业营销环境的 PEST分析 | 第27-31页 |
| ·中国烘焙食品企业营销环境的优势和劣势分析 | 第31-33页 |
| 4 中国烘焙食品企业营销策略存在的问题 | 第33-40页 |
| ·产品同质化 | 第33-34页 |
| ·过度的价格大战 | 第34-36页 |
| ·客户定位存在误区 | 第36页 |
| ·促销形式简单 | 第36-38页 |
| ·经营模式单一 | 第38-40页 |
| 5 发达国家和地区营销策略的经验 | 第40-45页 |
| ·德国烘焙食品企业营销策略经验 | 第40-41页 |
| ·日本烘焙食品企业营销策略经验 | 第41-42页 |
| ·台湾烘焙食品企业营销策略经验 | 第42-45页 |
| 6 完善中国烘焙食品企业营销策略的建议 | 第45-53页 |
| ·加强市场细分 | 第45-46页 |
| ·多元化经营 | 第46-47页 |
| ·营销创新 | 第47-49页 |
| ·构建灵活的营销组合 | 第49-53页 |
| 7 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 作者简历 | 第55-57页 |
| 学位论文数据集 | 第57页 |
