| 中文摘要 | 第1-7页 |
| 英文摘要 | 第7-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 一、店名命名的历史追溯及原则 | 第10-12页 |
| 二、店名研究的成果及特殊意义 | 第12-13页 |
| 三、本文所采用的研究方法 | 第13-16页 |
| 第一章 扬州店名现状分析 | 第16-26页 |
| 第一节 扬州店名的概况 | 第16-17页 |
| 第二节 扬州店名的分类 | 第17-23页 |
| 第三节 扬州店名的特点 | 第23-26页 |
| 第二章 店名的地域特征 | 第26-30页 |
| 第一节 扬州店名的地域文化特点 | 第26-28页 |
| 第二节 扬州店名的地域特有用字 | 第28-30页 |
| 第三章 店名的语音特征 | 第30-42页 |
| 第一节 店名的元音构成 | 第30-35页 |
| 第二节 店名的音节构成 | 第35-38页 |
| 第三节 店名的声调构成 | 第38-42页 |
| 第四章 店名的社会特征 | 第42-70页 |
| 第一节 构成成分类型分析 | 第43-46页 |
| 第二节 属名分析及文化阐释 | 第46-61页 |
| 第三节 业名分析及文化内涵 | 第61-64页 |
| 第四节 通名分析及文化内涵 | 第64-70页 |
| 第五章 店名的时代特征 | 第70-80页 |
| 第一节 中华人民共和国成立之前的特征 | 第71-72页 |
| 第二节 中华人民共和国成立之初到改革开放初期的特征 | 第72-73页 |
| 第三节 改革开放至今的特征 | 第73-78页 |
| 第四节 对店名时代特征的思考 | 第78-80页 |
| 第六章 店名的范畴特征 | 第80-89页 |
| 第一节 年龄范畴特征 | 第80-83页 |
| 第二节 性别范畴特征 | 第83-85页 |
| 第三节 社会阶层范畴特征 | 第85-89页 |
| 第七章 店名用字的规范化问题 | 第89-105页 |
| 第一节 店名用字规范化的标准及原则 | 第89-93页 |
| 第二节 店名用字规范化的现状及要点 | 第93-99页 |
| 第三节 店名用字规范化的启发 | 第99-105页 |
| 结语 | 第105-106页 |
| 参考文献 | 第106-110页 |
| 附录:本文所用店名资料 | 第110-118页 |
| 致谢 | 第118-119页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第119页 |