上海通用汽车雪佛兰品牌乐风车系市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 一 引言 | 第6-12页 |
| ·公司背景介绍 | 第6-7页 |
| ·雪佛兰乐风成长业绩 | 第7-10页 |
| ·研究的目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究的方法与内容 | 第11页 |
| ·本文主要研究的内容及创新点 | 第11-12页 |
| 二 宏观经济环境和中国汽车市场分析 | 第12-19页 |
| ·中国经济总体经济发展走势 | 第12-14页 |
| ·中国汽车行业竞争走势 | 第14-16页 |
| ·汽车政策及产业政策在发生变化 | 第14-15页 |
| ·新技术趋势-新能源车的角逐 | 第15页 |
| ·产品的增值服务趋势 | 第15-16页 |
| ·乘用车市场分析 | 第16-19页 |
| 三 雪佛兰品牌乐风目标客户分析 | 第19-31页 |
| ·各级别城市消费者需求分析 | 第19-20页 |
| ·雪佛兰乐风所在的细分市场分析 | 第20-22页 |
| ·雪佛兰乐风目标客户市场调研分析 | 第22-24页 |
| ·雪佛兰乐风目标客户群分析 | 第24-28页 |
| ·产品优势 | 第28-31页 |
| 四 雪佛兰乐风车系品牌策略 | 第31-45页 |
| ·竞争对手的传播策略 | 第31-33页 |
| ·乐风营销传播策略 | 第33-34页 |
| ·乐风平面媒体策略 | 第34-35页 |
| ·乐风电视电台媒体策略 | 第35页 |
| ·乐风网络媒体策略 | 第35-37页 |
| ·乐风市场活动推广策略 | 第37-41页 |
| ·广告投放 | 第37-38页 |
| ·促销活动 | 第38-39页 |
| ·市场信息反馈 | 第39页 |
| ·市场工作考核 | 第39-41页 |
| ·乐风GMAC融资促销方案分析 | 第41-45页 |
| 五 雪佛兰乐风车系营销策略 | 第45-52页 |
| ·产品升级策略 | 第45页 |
| ·市场拓展策略 | 第45-47页 |
| ·销售管理策略 | 第47-50页 |
| ·信贷融资策略 | 第50页 |
| ·服务营销策略 | 第50-52页 |
| 六 结论和期望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
