基于双边市场的无线增值业务定价模式分析
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 引言 | 第11-16页 |
| ·选题背景和意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·选题意义 | 第12页 |
| ·国内外研究概况 | 第12-14页 |
| ·国外研究概况 | 第12-13页 |
| ·国内研究情况 | 第13-14页 |
| ·本文研究内容界定 | 第14-15页 |
| ·本文研究的逻辑架构 | 第15-16页 |
| 2 相关文献及理论综述 | 第16-26页 |
| ·双边市场理论概述 | 第16-19页 |
| ·双边市场基本概念 | 第16-17页 |
| ·双边市场的特征 | 第17-18页 |
| ·双边市场的分类 | 第18-19页 |
| ·双边市场定价理论概述 | 第19-23页 |
| ·双边市场定价理论 | 第19-20页 |
| ·双边市场主要定价方式 | 第20-21页 |
| ·边市场定价与传统定价理论的差异 | 第21-22页 |
| ·影响双边市场定价方式的主要因素 | 第22-23页 |
| ·双边市场在不同产业的定价方式分析概述 | 第23-26页 |
| ·市场创造型平台 | 第23-24页 |
| ·受众创造型平台 | 第24页 |
| ·需求协调型平台 | 第24-26页 |
| 3 无线增值业务定价模式分析 | 第26-38页 |
| ·无线增值业务概述 | 第26-29页 |
| ·无线增值业务相关定义 | 第26页 |
| ·无线增值业务的战略地位及现状 | 第26-27页 |
| ·无线增值业务的双边市场特性 | 第27-29页 |
| ·无线增值业务的其它特性 | 第29页 |
| ·无线增值业务定价基本结构 | 第29-31页 |
| ·对SP一端的定价结构 | 第30-31页 |
| ·对终端用户一端的定价结构 | 第31页 |
| ·无线增值业务定价的基本方式 | 第31-33页 |
| ·收取注册费 | 第31-32页 |
| ·收取交易费 | 第32页 |
| ·采用两步收费制 | 第32-33页 |
| ·无线增值业务定价模式的影响因素 | 第33-38页 |
| ·双边用户市场结构 | 第34-35页 |
| ·增值业务类别 | 第35-36页 |
| ·平台不同发展阶段 | 第36-37页 |
| ·终端用户群体划分 | 第37-38页 |
| 4 2.5 G无线增值业务市场平台定价分析 | 第38-43页 |
| ·2.5 G无线增值业务定义 | 第38页 |
| ·不同类型的2.5G无线增值业务及定价方式 | 第38-40页 |
| ·短信和多媒体消息 | 第38页 |
| ·WAP上网 | 第38-39页 |
| ·个性化回铃音 | 第39页 |
| ·IVR | 第39页 |
| ·应用程序下载 | 第39-40页 |
| ·传统市场定价策略在2.5G增值业务定价中的应用 | 第40-43页 |
| ·捆绑定价策略 | 第40-41页 |
| ·交叉补贴策略 | 第41页 |
| ·歧视定价策略 | 第41-43页 |
| 5 3G无线增值业务市场平台定价分析 | 第43-49页 |
| ·3G无线增值业务概述 | 第43页 |
| ·3G无线增值业务概述 | 第43页 |
| ·3G无线增值业务的特性 | 第43页 |
| ·3G无线增值业务的分类 | 第43-44页 |
| ·新型3G无线增值业务及其定价模式 | 第44-46页 |
| ·手机流媒体业务 | 第45页 |
| ·手机支付业务 | 第45页 |
| ·位置信息业务 | 第45-46页 |
| ·移动互联网业务 | 第46页 |
| ·影响3G无线增值业务平台定价模式的因素分析 | 第46-49页 |
| ·3G处于初始发展阶段 | 第47页 |
| ·平台企业是否实行纵向一体化 | 第47页 |
| ·平台企业是否实行互联互通 | 第47-49页 |
| 6 结论与研究展望 | 第49-50页 |
| ·结论 | 第49页 |
| ·研究 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 学位论文数据集 | 第52-53页 |
