| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法和思路 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13-15页 |
| ·研究的创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 相关理论研究回顾 | 第16-29页 |
| ·旅游目的地的概念研究综述 | 第16-17页 |
| ·相关市场营销理论回顾 | 第17-18页 |
| ·市场营销相关理论 | 第17页 |
| ·服务行业市场营销的特点 | 第17-18页 |
| ·旅游目的地营销的概念研究综述 | 第18-19页 |
| ·国内外旅游目的地营销的研究综述 | 第19-29页 |
| ·国外旅游目的地营销研究综述 | 第19-24页 |
| ·国内旅游目的地营销研究综述 | 第24-29页 |
| 第三章 国内旅游目的地营销重要影响因素分析及模型设计 | 第29-39页 |
| ·国内旅游目的地营销重要影响因素分析 | 第29-36页 |
| ·旅游目的地的定位 | 第29-30页 |
| ·流行文化 | 第30-31页 |
| ·旅游媒体 | 第31页 |
| ·旅游目的地的重大事件 | 第31-32页 |
| ·旅游目的地产品的创新 | 第32页 |
| ·旅游目的地的季节性定价 | 第32-33页 |
| ·传统销售渠道旅行社的支持程度 | 第33页 |
| ·旅游目的地网上直销系统的完善程度 | 第33-34页 |
| ·旅游目的地的广告宣传 | 第34页 |
| ·旅游目的地举办的旅游展览 | 第34-35页 |
| ·旅游目的地对组团旅游的价格折扣 | 第35页 |
| ·旅游目的地政府部门的支持程度 | 第35页 |
| ·旅游目的地宾馆饭店的服务质量 | 第35-36页 |
| ·旅游目的地交通的便利程度 | 第36页 |
| ·国内旅游目的地营销重要影响因素模型 | 第36-39页 |
| 第四章 国内旅游目的地营销重要影响因素模型的权重计算 | 第39-46页 |
| ·实证设计 | 第39-40页 |
| ·模型中各影响因素权重的计算 | 第40-44页 |
| ·第一轮专家意见征询结果的处理 | 第40-43页 |
| ·第二轮专家意见征询结果的处理 | 第43-44页 |
| ·结果分析 | 第44-46页 |
| 第五章 国内旅游目的地的营销策略研究 | 第46-56页 |
| ·定位营销策略 | 第46-47页 |
| ·主题营销策略 | 第47-48页 |
| ·事件营销策略 | 第48-49页 |
| ·旅游目的地产品策略 | 第49-50页 |
| ·体验式营销策略 | 第49-50页 |
| ·旅游目的地产品的创新 | 第50页 |
| ·旅游目的地价格策略 | 第50-51页 |
| ·旅游目的地的价格定位 | 第50页 |
| ·旅游目的地的季节性定价策略 | 第50-51页 |
| ·旅游目的地渠道策略 | 第51-52页 |
| ·传统旅行社渠道策略 | 第51-52页 |
| ·网上直销渠道策略 | 第52页 |
| ·旅游目的地促销策略 | 第52-54页 |
| ·广告策略 | 第53页 |
| ·折扣促销策略 | 第53-54页 |
| ·展会促销策略 | 第54页 |
| ·联合促销策略 | 第54页 |
| ·旅游目的地政府营销策略 | 第54-56页 |
| 第六章 结论与展望 | 第56-58页 |
| ·结论 | 第56页 |
| ·展望 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 附录一 | 第65-66页 |
| 附录二 | 第66-68页 |
| 附录三 | 第68-73页 |
| 攻读硕士期间取得的研究成果 | 第73-74页 |