| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 研究的缘起 | 第8-10页 |
| 一、选题背景 | 第8-9页 |
| 二、选题意义 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外研究现状分析 | 第10-11页 |
| 一、国外研究现状 | 第10-11页 |
| 二、国内研究现状 | 第11页 |
| 第三节 主要研究方法 | 第11-12页 |
| 第四节 论文主要框架 | 第12-13页 |
| 第二章 博客概述 | 第13-20页 |
| 第一节 博客的定义 | 第13-15页 |
| 第二节 博客的“编年史” | 第15-17页 |
| 一、博客萌芽于美国（1994 年-2001 年） | 第15-16页 |
| 二、博客在世界范围内崛起（2001 年-2004 年） | 第16-17页 |
| 三、博客在中国 | 第17页 |
| 第三节 博客的主要特性 | 第17-20页 |
| 一、个人性 | 第18页 |
| 二、交互性 | 第18页 |
| 三、社群性 | 第18-20页 |
| 第三章 博客营销传播与企业博客 | 第20-31页 |
| 第一节 博客营销传播 | 第20-21页 |
| 第二节 企业博客概述 | 第21-22页 |
| 一、企业博客的概念 | 第21页 |
| 二、企业博客的类型 | 第21-22页 |
| 第三节 企业博客的营销传播价值 | 第22-31页 |
| 一、维护企业公共关系 | 第22-24页 |
| 二、长尾理论撬动企业促销方式 | 第24-25页 |
| 三、优秀的企业客户管理工具 | 第25-29页 |
| 四、加强企业内部信息传播和知识更新 | 第29-31页 |
| 第四章 国内外企业博客的营销传播现状剖析 | 第31-37页 |
| 第一节 国外企业博客的营销传播现状 | 第31-32页 |
| 第二节 国内企业博客的营销传播现状 | 第32-34页 |
| 一、国内博客用户增长迅速 | 第32-33页 |
| 二、企业博客数量逐年增加 | 第33-34页 |
| 三、国内企业博客的营销传播效果初见成效 | 第34页 |
| 第三节 国内企业博客营销传播存在的问题 | 第34-37页 |
| 一、博客行为比较零散，缺乏长期计划 | 第34-35页 |
| 二、博客内容流于形式，缺乏实质内容 | 第35页 |
| 三、缺乏法律监管，可能引发企业危机 | 第35-37页 |
| 第五章 企业博客的营销传播策略 | 第37-47页 |
| 第一节 利用博客设置议程，制造热点话题 | 第37-38页 |
| 第二节 打造 CEO 博客争夺公众注意力 | 第38-39页 |
| 第三节 利用意见领袖博客扩大企业影响力 | 第39-41页 |
| 第四节 灵活应用博客技术手段 | 第41-42页 |
| 一、高效聚合器——RSS 订阅 | 第41页 |
| 二、网络显微镜——TAG 添加 | 第41-42页 |
| 三、博客圈的通货——链接 | 第42页 |
| 第五节 交叉互补应用各类网络营销方式 | 第42-43页 |
| 一、SNS 营销 | 第42-43页 |
| 二、知识推广 | 第43页 |
| 第六节 对博客营销传播的效果进行评估 | 第43-44页 |
| 第七节 案例分析：Google 黑板报 | 第44-47页 |
| 第六章 企业利用博客进行营销传播的前景展望 | 第47-49页 |
| 第一节 企业博客将保持稳步发展态势 | 第47页 |
| 第二节 微博横空出世，Blog 的未来发展之路？ | 第47-49页 |
| 结束语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |