移动互联网思维下TC公司长租公寓的营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第9-14页 |
| (一)研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.研究背景 | 第9-10页 |
| 2.研究意义 | 第10页 |
| (二)国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.国外研究现状 | 第10-11页 |
| 2.国内研究现状 | 第11-12页 |
| (三)研究方法和研究内容 | 第12-14页 |
| 1.研究方法 | 第12-13页 |
| 2.研究内容与框架 | 第13-14页 |
| 二、研究的理论基础 | 第14-27页 |
| (一)移动互联网思维的定义与特点 | 第14-15页 |
| 1.移动互联网思维定义 | 第14页 |
| 2.移动互联网思维的特点 | 第14-15页 |
| (二)移动互联网思维应用原则与误区 | 第15-18页 |
| 1.移动互联网思维的应用原则 | 第15-17页 |
| 2.移动互联网思维应用误区 | 第17-18页 |
| (三)长租公寓的内涵及分类 | 第18-23页 |
| 1.长租公寓的产生与发展 | 第18-20页 |
| 2.长租公寓的定义 | 第20页 |
| 3.长租公寓分类 | 第20-23页 |
| (四)营销理论 | 第23-27页 |
| 1.4P营销理论 | 第23-24页 |
| 2.7P营销理论 | 第24-25页 |
| 3.营销理论对长租公寓营销策略的借鉴意义 | 第25-27页 |
| 三、国内外长租公寓发展现状 | 第27-35页 |
| (一)国外长租公寓发展现状 | 第27-30页 |
| 1.日本长租公寓发展现状 | 第27-28页 |
| 2.美国长租公寓发展现状 | 第28-30页 |
| (二)国内长租公寓发展现状 | 第30-35页 |
| 1.房企长租公寓发展现状 | 第30-31页 |
| 2.创业系长租公寓发展现状 | 第31-33页 |
| 3.国内长租公寓发展面临的困境 | 第33-35页 |
| 四、TC公司长租公寓营销现状及存在的问题 | 第35-40页 |
| (一)TC公司长租公寓营销现状 | 第35-36页 |
| 1.TC公司长租公寓概况 | 第35-36页 |
| 2.TC公司长租公寓的营销现状 | 第36页 |
| (二)TC公司长租公寓营销存在的问题 | 第36-38页 |
| 1.市场及用户定位模糊 | 第36页 |
| 2.用户需求与产品不匹配 | 第36-37页 |
| 3.低效的推广方式 | 第37-38页 |
| (三)TC公司长租公寓营销存在问题的成因分析 | 第38-40页 |
| 1.缺乏行业变革的动力 | 第38页 |
| 2.未重视用户需求 | 第38-39页 |
| 3.缺乏高效的技术手段 | 第39页 |
| 4.服务意识低 | 第39-40页 |
| 五.TC公司长租公寓在移动互联网思维下的营销策略 | 第40-51页 |
| (一)移动互联网思维下TC公司长租公寓的市场定位 | 第40-43页 |
| 1.通过大数据分析细分市场信息 | 第40页 |
| 2.利用大数据找准目标客户定位 | 第40-41页 |
| 3.通过社会化媒体调研分析用户需求 | 第41-43页 |
| (二)移动互联网思维下TC公司长租公寓的营销策略 | 第43-51页 |
| 1.产品设计策略 | 第43页 |
| 2.价格策略 | 第43-46页 |
| 3.渠道宣传策略 | 第46-47页 |
| 4.促销策略 | 第47页 |
| 5.营销团队建设策略 | 第47-49页 |
| 6.精装出租样板间体验策略 | 第49页 |
| 7.租后服务优化策略 | 第49-51页 |
| 六、研究结论和展望 | 第51-53页 |
| (一)研究结论 | 第51页 |
| (二)未来研究展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
