YG保险公司网络营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第12-13页 |
| 1.2.3 总体评价 | 第13页 |
| 1.3 研究框架 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 创新与特色 | 第15-16页 |
| 2 相关理论研究 | 第16-35页 |
| 2.1 保险网络营销内涵及特点 | 第16-19页 |
| 2.1.1 网络营销的定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 保险网络营销的定义 | 第17页 |
| 2.1.3 保险网络营销的特点 | 第17-19页 |
| 2.2 保险网络营销优势 | 第19-20页 |
| 2.2.1 用户优质 | 第19页 |
| 2.2.2 信息对称 | 第19页 |
| 2.2.3 成本优化 | 第19-20页 |
| 2.2.4 管理精准 | 第20页 |
| 2.3 保险网络营销理论基础 | 第20-27页 |
| 2.3.1 网络消费者行为理论 | 第20-23页 |
| 2.3.2 STP理论 | 第23-24页 |
| 2.3.3 4Ps营销理论及其延伸 | 第24-27页 |
| 2.4 相关理论工具 | 第27-35页 |
| 2.4.1 SWOT | 第27-31页 |
| 2.4.2 五力模型 | 第31-35页 |
| 3 国内外保险网络营销经验及启示 | 第35-43页 |
| 3.1 国内保险网络营销经验及启示 | 第35-38页 |
| 3.1.1 国内保险网络营销经验 | 第35-37页 |
| 3.1.2 国内保险网络营销启示 | 第37-38页 |
| 3.2 国外保险网络营销经验及启示 | 第38-43页 |
| 3.2.1 美国保险公司网络营销经验 | 第39-40页 |
| 3.2.2 英国保险公司网络营销经验 | 第40页 |
| 3.2.3 日韩保险公司网络营销经验 | 第40-41页 |
| 3.2.4 国外保险公司网络营销启示 | 第41-43页 |
| 4 YG保险公司网络营销现状 | 第43-57页 |
| 4.1 YG保险公司概述 | 第43-44页 |
| 4.2 YG保险网络营销现状 | 第44-50页 |
| 4.2.1 YG保险网络营销组织架构 | 第44-45页 |
| 4.2.2 YG保险网络营销业务模式 | 第45-46页 |
| 4.2.3 YG保险销售流程 | 第46-47页 |
| 4.2.4 YG保险网络营销面临的问题 | 第47-50页 |
| 4.3 YG保险网络营销SWOT分析 | 第50-57页 |
| 4.3.1 优势(S)分析 | 第50-52页 |
| 4.3.2 劣势(W)分析 | 第52-53页 |
| 4.3.3 机遇(O)分析 | 第53-54页 |
| 4.3.4 威胁(T)分析 | 第54-55页 |
| 4.3.5 构造SWOT矩阵 | 第55-57页 |
| 5 YG保险公司网络营销策略制定 | 第57-85页 |
| 5.1 YG保险网络营销目标 | 第57页 |
| 5.2 保险网络消费者行为分析 | 第57-60页 |
| 5.2.1 消费者构成分析 | 第58页 |
| 5.2.2 消费者心理行为分析 | 第58-60页 |
| 5.3 YG保险网络营销STP | 第60-67页 |
| 5.3.1 消费市场细分(S) | 第60-62页 |
| 5.3.2 目标市场选择(T) | 第62-63页 |
| 5.3.3 目标市场定位(P) | 第63-67页 |
| 5.4 YG保险网络营销4Ps组合 | 第67-85页 |
| 5.4.1 产品策略 | 第67-72页 |
| 5.4.2 价格策略 | 第72-78页 |
| 5.4.3 渠道策略 | 第78-81页 |
| 5.4.4 促销策略 | 第81-85页 |
| 6 保险公司网络营销策略实施的保障措施 | 第85-89页 |
| 6.1 加强设施建设 | 第85-86页 |
| 6.2 完善组织结构 | 第86页 |
| 6.3 强化营销意识 | 第86-87页 |
| 6.4 打造营销团队 | 第87页 |
| 6.5 提升培训水平 | 第87-88页 |
| 6.6 关注风险控制 | 第88-89页 |
| 7 结论与展望 | 第89-91页 |
| 7.1 主要结论 | 第89页 |
| 7.2 未来展望 | 第89-91页 |
| 参考文献 | 第91-94页 |
| 致谢 | 第94页 |
