| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第10页 |
| 1.3 研究的内容及方法思路 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第11页 |
| 1.3.3 研究的思路 | 第11-12页 |
| 2 国内外诺丽酵素产品发展情况及相关研究 | 第12-21页 |
| 2.1 国内外研究现状分析 | 第12-16页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 2.2 保健品 | 第16-17页 |
| 2.2.1 保健品的定义 | 第16页 |
| 2.2.2 保健品营销相关研究 | 第16-17页 |
| 2.3 国内诺丽酵素产品营销发展情况 | 第17-19页 |
| 2.4 国外诺丽酵素产品营销发展情况 | 第19-21页 |
| 3 FGX公司诺丽酵素营销分析 | 第21-29页 |
| 3.1 FGX公司简介 | 第21页 |
| 3.2 FGX公司目前的营销现状 | 第21-22页 |
| 3.2.1 FGX公司产品及目标客户群体 | 第21-22页 |
| 3.3 FGX公司产品营销模式分析 | 第22-27页 |
| 3.3.1 FGX公司现有的营销模式 | 第23-27页 |
| 3.3.2 FGX公司营销模式存在的问题 | 第27页 |
| 3.4 本章小结 | 第27-29页 |
| 4 市场环境分析与策略 | 第29-49页 |
| 4.1 诺丽果保健产品的前景 | 第29-31页 |
| 4.2 针对客户群体做市场调查问卷 | 第31-34页 |
| 4.3 对FGX公司宏观环境的PEST分析 | 第34-36页 |
| 4.4 FGX公司营销策略SWOT分析 | 第36-40页 |
| 4.4.1 FGX公司的优势 | 第37页 |
| 4.4.2 FGX公司的劣势 | 第37-38页 |
| 4.4.3 FGX公司的机会 | 第38-39页 |
| 4.4.4 FGX公司的威胁 | 第39-40页 |
| 4.5 FGX公司与竞争对手beeston的对比分析 | 第40-42页 |
| 4.5.1 beeston公司的营销情况介绍 | 第40-42页 |
| 4.5.2 营销情况对比结果 | 第42页 |
| 4.6 FGX公司新营销策略制定 | 第42-47页 |
| 4.6.1 产品品种开发策略 | 第43-44页 |
| 4.6.2 产品营销渠道改善策略 | 第44-45页 |
| 4.6.3 产品促销模式改善策略 | 第45-46页 |
| 4.6.4 整合营销模式 | 第46-47页 |
| 4.7 本章小结 | 第47-49页 |
| 5 FGX公司营销策略保障措施 | 第49-55页 |
| 5.1 加强营销团队建设 | 第49-50页 |
| 5.2 建立完善的考核机制以及提高福利待遇 | 第50-51页 |
| 5.3 积极改善公司的软环境和硬环境 | 第51-53页 |
| 5.3.1 软环境改造 | 第51-52页 |
| 5.3.2 硬环境改造 | 第52-53页 |
| 5.4 加强经销商管理 | 第53页 |
| 5.5 加强产品研发 | 第53-54页 |
| 5.6 本章小结 | 第54-55页 |
| 6 结论 | 第55-57页 |
| 6.1 结论 | 第55页 |
| 6.2 论文研究的不足 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录: 攻读硕士学位期间取得的学术成果(在学期间发表文章) | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |