| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外相关研究 | 第10-15页 |
| 1.2.1 跨文化营销与文化营销研究综述 | 第10-13页 |
| 1.2.2 中国化妆品市场研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.3 资生堂与爱茉莉跨文化营销研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3 主要内容、研究方法和结构安排 | 第15-16页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第15页 |
| 1.3.2 主要的研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第16页 |
| 1.4 可能的创新与研究难点 | 第16-19页 |
| 1.4.1 可能的创新 | 第16-17页 |
| 1.4.2 本文研究的难点 | 第17-19页 |
| 第二章 品牌跨文化营销的相关概念与理论基础 | 第19-24页 |
| 2.1 跨文化市场营销相关理论 | 第19-22页 |
| 2.1.1 市场营销的4P理论 | 第19-20页 |
| 2.1.2 文化营销理论 | 第20-21页 |
| 2.1.3 跨文化营销理论 | 第21-22页 |
| 2.2 品牌传播理论 | 第22-24页 |
| 2.2.1 品牌传播理论的发展 | 第22页 |
| 2.2.2 整合营销传播的4C理论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 品牌资产理论 | 第23-24页 |
| 第三章 中国化妆品市场的发展状况及文化影响因素 | 第24-38页 |
| 3.1 中国化妆品市场品牌占有率及行业趋势 | 第24-32页 |
| 3.1.1 中国化妆品市场的发展状况及趋势 | 第24-27页 |
| 3.1.2 各化妆品公司和品牌在华市场占有率 | 第27-30页 |
| 3.1.3 日韩化妆品在中国市场的品牌占有率 | 第30-32页 |
| 3.2 影响中国化妆品市场品牌的文化因素 | 第32-34页 |
| 3.2.1 人与自然的关系 | 第32-33页 |
| 3.2.2 审美态度 | 第33页 |
| 3.2.3 情感内敛与情感外露 | 第33-34页 |
| 3.3 日韩化妆品在华跨文化营销的总体分析 | 第34-38页 |
| 3.3.1 日韩化妆品在华跨文化营销的总体分析 | 第34-36页 |
| 3.3.2 日韩在中国化妆品市场跨文化营销的影响因素 | 第36-38页 |
| 第四章 资生堂和爱茉莉集团在中国市场的跨文化策略分析 | 第38-53页 |
| 4.1 资生堂集团在中国市场的跨文化策略分析 | 第38-44页 |
| 4.1.1 资生堂集团简介及在华发展历程 | 第38-40页 |
| 4.1.2 资生堂集团的文化营销策略 | 第40-41页 |
| 4.1.3 资生堂集团在华的跨文化营销策略 | 第41-44页 |
| 4.2 爱茉莉集团在中国市场的跨文化策略分析 | 第44-50页 |
| 4.2.1 爱茉莉集团简介及在华发展历程 | 第44-46页 |
| 4.2.2 爱茉莉集团的文化营销策略 | 第46-47页 |
| 4.2.3 爱茉莉集团在华的跨文化营销策略 | 第47-50页 |
| 4.3 资生堂和爱茉莉集团在中国市场的跨文化营销策略的比较 | 第50-53页 |
| 4.3.1 两集团在华跨文化策略相同点 | 第50-51页 |
| 4.3.2 两集团在华跨文化营销策略的不同点 | 第51-53页 |
| 第五章 资生堂与爱茉莉品牌跨文化营销成效的调查研究 | 第53-81页 |
| 5.1 问卷的设计 | 第53-61页 |
| 5.1.1 问卷设计的思路和依据 | 第53-54页 |
| 5.1.2 两集团品牌认知度调查问卷的设计思路 | 第54-55页 |
| 5.1.3 跨文化营销与品牌认知度量表的设计 | 第55-60页 |
| 5.1.4 问卷的发放与回收 | 第60-61页 |
| 5.2 问卷的数据处理与分析 | 第61-74页 |
| 5.2.1 调查问卷的描述性统计 | 第62-63页 |
| 5.2.2 “佰草集”品牌认知度量表的信效度分析 | 第63-67页 |
| 5.2.3 “欧珀莱”品牌认知度”量表的信效度分析 | 第67-70页 |
| 5.2.4 “悦诗风吟”品牌认知度量表的信效度分析 | 第70-74页 |
| 5.3 问卷调查的结论及分析 | 第74-81页 |
| 5.3.1 问卷中“品牌认知度”量表数据的处理结果 | 第74-75页 |
| 5.3.2 资生堂与爱茉莉跨文化营销策略成效的比较分析 | 第75-81页 |
| 第六章 结论与策略建议 | 第81-89页 |
| 6.1 主要结论 | 第81-83页 |
| 6.1.1 资生堂在华跨文化营销策略 | 第81页 |
| 6.1.2 爱茉莉集团在华跨文化营销策略 | 第81-82页 |
| 6.1.3 从两集团在华跨文化营销策略得出的经验 | 第82-83页 |
| 6.2 对我国化妆品公司的启示和建议 | 第83-89页 |
| 6.2.1 对我国国内化妆品公司的启示和建议 | 第83-85页 |
| 6.2.2 对我国进军国际的化妆公司的启示和建议 | 第85-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 参考文献 | 第90-93页 |
| 硕士在读期间发表的论文 | 第93-94页 |
| 附录 | 第94-96页 |
