| 中文摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 绪论 | 第11-19页 |
| (一)选题目的与意义 | 第11-12页 |
| (二)研究对象与方法 | 第12-13页 |
| (三)文献综述 | 第13-19页 |
| 1 体育明星的相关研究 | 第13页 |
| 2 体育明星的营销研究 | 第13-15页 |
| 3 体育明星与社交网络的研究 | 第15-16页 |
| 4 体育明星与微博的相关研究 | 第16-19页 |
| 第一章 体育明星媒介形象的意义 | 第19-27页 |
| 1.1 宣传推广体育文化 | 第19-20页 |
| 1.2 带动体育市场发展繁荣 | 第20-21页 |
| 1.3 健康形象利于宣传正能量 | 第21-22页 |
| 1.4 利于形成我国独特的体育精神 | 第22-24页 |
| 1.5 作为青少年的榜样力量有着示范作用 | 第24-27页 |
| 第二章 体育明星微博的内容分析 | 第27-41页 |
| 2.1 体育类微博的结构 | 第27-33页 |
| 2.1.1 体育明星——体育微博传播的主体 | 第27-29页 |
| 2.1.2 体育媒体人——体育微博传播的桥梁 | 第29-31页 |
| 2.1.3 体育媒体机构——体育微博传播的后盾 | 第31-32页 |
| 2.1.4 体育粉丝及粉丝团——体育微博的自媒体再次传播 | 第32-33页 |
| 2.2 体育明星的微博内容 | 第33-41页 |
| 2.2.1 日常生活分享：搭建与粉丝沟通的桥梁 | 第33页 |
| 2.2.2 微博广告营销：推动体育市场繁荣发展 | 第33-35页 |
| 2.2.3 危机公关处理：树立健康的社会形象 | 第35-41页 |
| 第三章 体育明星微博营销存在的问题 | 第41-45页 |
| 3.1 体育明星的微博更新速度慢 | 第41页 |
| 3.2 微博内容缺少看点 | 第41-42页 |
| 3.3 体育明星与粉丝互动较少 | 第42-43页 |
| 3.4 体育明星的僵尸粉丝较多 | 第43页 |
| 3.5 体育明星的微博较少宣传体育文化 | 第43-45页 |
| 第四章 体育明星微博经营策略 | 第45-49页 |
| 4.1 增强新媒体意识 | 第45页 |
| 4.2 增强与粉丝间的互动沟通 | 第45-46页 |
| 4.3 利用多种方式自我营销 | 第46页 |
| 4.4 对社会事件进行正确引导 | 第46-47页 |
| 4.5 体育明星公关团队适当介入 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 个人简况 | 第55-58页 |