| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 研究思路及方法 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.3 研究内容及框架 | 第13-14页 |
| 1.4 本文的创新之处 | 第14-16页 |
| 第2章 个人理财产品及市场营销的文献综述 | 第16-20页 |
| 2.1 有关个人理财业务的研究综述 | 第16-17页 |
| 2.2 有关市场营销的研究综述 | 第17-18页 |
| 2.3 关于个人理财业务营销的研究综述 | 第18-20页 |
| 第3章 PA银行个人理财业务营销现状及存在问题 | 第20-28页 |
| 3.1 PA银行个人理财业务营销现状 | 第20-24页 |
| 3.2 PA银行个人理财业务营销中存在问题 | 第24-28页 |
| 第4章 PA银行个人理财业务营销SWOT分析 | 第28-35页 |
| 4.1 PA银行个人理财业务营销优势分析 | 第28-29页 |
| 4.2 PA银行个人理财业务营销劣势分析 | 第29-30页 |
| 4.3 PA银行个人理财业务营销机遇分析 | 第30-32页 |
| 4.4 PA银行个人理财业务营销威胁分析 | 第32-35页 |
| 第5章 PA银行个人理财业务营销策略研究 | 第35-49页 |
| 5.1 PA银行个人理财业务营销的产品策略 | 第35-40页 |
| 5.1.1 运用数据挖掘技术进行科学的理财市场细分 | 第35页 |
| 5.1.2 基于跨界营销理念研发产品种类 | 第35-38页 |
| 5.1.3 开发低起点、多币种、灵活期限产品 | 第38-40页 |
| 5.2 PA银行个人理财业务营销的渠道策略 | 第40-43页 |
| 5.2.1 理财产品+互联网营销策略 | 第40-41页 |
| 5.2.2 手机APP模式营销渠道策略 | 第41-43页 |
| 5.3 PA银行个人理财业务营销的服务策略 | 第43-45页 |
| 5.3.1 构建三级服务体系 | 第43-44页 |
| 5.3.2 高净值客户个性化服务策略 | 第44-45页 |
| 5.3.3 普通理财客户标准化与特殊性服务相结合策略 | 第45页 |
| 5.4 PA银行个人理财业务营销的活动策略 | 第45-49页 |
| 5.4.1 多样化的互动式营销策略 | 第45-47页 |
| 5.4.2 品牌宣传推广策略 | 第47-49页 |
| 第6章 PA银行个人理财业务营销的保障措施 | 第49-53页 |
| 6.1 加强专业团队建设 | 第49页 |
| 6.2 优化和完善考核机制 | 第49-50页 |
| 6.3 PA银行企业文化 | 第50-51页 |
| 6.4 加强科技信息系统支持 | 第51-52页 |
| 6.5 营造理财产品品牌效应 | 第52-53页 |
| 第7章 结论与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58页 |