以奔驰《造梦以求》为例，谈品牌广告的网络制作与传播
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1. 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究动机 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.4 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.5 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5.1 文献讨论建立参照依据 | 第11页 |
| 1.5.2 访谈调查了解品牌规划需求 | 第11页 |
| 1.5.3 实证案例研究评估网络数据 | 第11-12页 |
| 2. 品牌网络影片传播分析 | 第12-18页 |
| 2.1 品牌网络影片的起源和发展 | 第12-15页 |
| 2.1.1 从传统广告影片到网络视频影片 | 第12-13页 |
| 2.1.2 启蒙期 | 第13-14页 |
| 2.1.3 发展期 | 第14页 |
| 2.1.4 成熟期 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌网络影片传播于数字营销的优势 | 第15页 |
| 2.3 品牌网络影片之形态分析 | 第15-18页 |
| 2.3.1 广告影片的二次传播 | 第16页 |
| 2.3.2 网络电影和网络视频之广告植入 | 第16页 |
| 2.3.3 品牌自制病毒视频 | 第16-17页 |
| 2.3.4 微电影 | 第17-18页 |
| 3. 品牌网络影片传播方法与策略 | 第18-21页 |
| 3.1 互联网经济下之影片传播浅析 | 第18页 |
| 3.2 品牌网络影片媒体推广策略 | 第18-20页 |
| 3.2.1 付费媒体(Paid Media) | 第19页 |
| 3.2.2 自有媒体(Owned Media) | 第19页 |
| 3.2.3 获取媒体(Earned Media) | 第19-20页 |
| 3.3 品牌网络影片的策略思考 | 第20-21页 |
| 4. 奔驰《造梦以求》系列影片案例分析 | 第21-29页 |
| 4.1 品牌网络影片创作前期规划 | 第21-23页 |
| 4.1.1 商品营销与品牌策略汇整 | 第21页 |
| 4.1.2 定位策略 | 第21-22页 |
| 4.1.3 拍摄执行策略企划 | 第22页 |
| 4.1.4 剧本创作与风格确立 | 第22-23页 |
| 4.2 制定拍摄计画 | 第23-26页 |
| 4.2.1 组织制片团队 | 第23-24页 |
| 4.2.2 拍摄时间规划 | 第24页 |
| 4.2.3 场景选定 | 第24-25页 |
| 4.2.4 设备调度计画 | 第25-26页 |
| 4.3 拍摄与后期剪辑 | 第26-27页 |
| 4.3.1 拍摄执行 | 第26页 |
| 4.3.2 影片初剪与合成 | 第26页 |
| 4.3.3 配音与配乐 | 第26-27页 |
| 4.4 视频网站媒体投放策略 | 第27-29页 |
| 4.4.1 自有媒体的投放 | 第27页 |
| 4.4.2 视频网站专页投放 | 第27页 |
| 4.4.3 视频网络投放 | 第27-28页 |
| 4.4.4 社交网络平台串联 | 第28-29页 |
| 5. 结论 | 第29-31页 |
| 参考文献 | 第31-32页 |
| 致谢 | 第32页 |
