广告语言的会话含意研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第10-12页 |
| ·研究背景和研究价值 | 第10页 |
| ·相关概念的界定 | 第10-12页 |
| ·"会话含意"及相关概念 | 第10-11页 |
| ·"广告语言"的概念 | 第11-12页 |
| 2 会话原则及其对会话含意的推导 | 第12-20页 |
| ·会话遵循的原则 | 第12-15页 |
| ·会话合作原则及礼貌原则 | 第12-14页 |
| ·列文森三原则 | 第14页 |
| ·关联原则 | 第14-15页 |
| ·会话含意的分类及推导 | 第15-20页 |
| ·会话含意的分类 | 第15-16页 |
| ·一般含意的推导 | 第16-17页 |
| ·特殊含意的推导 | 第17-20页 |
| 3 会话含意理论在广告语言中的体现和运用 | 第20-44页 |
| ·会话含意与广告语言的特点 | 第20-22页 |
| ·会话含意与广告语言的经济性 | 第20-21页 |
| ·会话含意与广告语言的艺术性 | 第21-22页 |
| ·会话含意在不同类型广告语言中的体现 | 第22-31页 |
| ·在不同性质的广告中会话含意体现出不同特点 | 第23-25页 |
| ·中、西方广告语的会话含意呈现出不同特点 | 第25-27页 |
| ·在各媒介广告中会话含意体现出不同特点 | 第27-31页 |
| ·会话原则在广告语言中的运用 | 第31-44页 |
| ·广告语对合作原则的运用 | 第31-35页 |
| ·广告语对礼貌原则的运用 | 第35-37页 |
| ·会话原则对广告会话含意的推导 | 第37-44页 |
| 4 广告语言运用会话原则存在的问题及建议 | 第44-54页 |
| ·存在的问题 | 第44-50页 |
| ·违背质准则造成广告虚假和不正当竞争 | 第44-47页 |
| ·违背量准则造成广告信息冗长或不足 | 第47-48页 |
| ·违背礼貌原则引发广告受众心理抵触 | 第48-49页 |
| ·忽略关联原则造成广告会话含意传递失败 | 第49-50页 |
| ·对广告语言运用会话含意的建议 | 第50-54页 |
| ·避免产生虚假信息 | 第50-51页 |
| ·适度把关信息量 | 第51-52页 |
| ·追求受话方心理的认同 | 第52页 |
| ·提供最佳关联性 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
