| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 设计背景 | 第8-15页 |
| 1.1 杭州市西湖明信片大赛的传播困境 | 第8-11页 |
| 1.1.1 西湖明信片大赛概述 | 第8页 |
| 1.1.2 前三届西湖明信片大赛的传播策略 | 第8-10页 |
| 1.1.3 本届西湖明信片大赛传播方案受众分析 | 第10页 |
| 1.1.4 本届西湖明信片大赛传播方案SWOT分析 | 第10-11页 |
| 1.2 西湖明信片大赛传播的媒介融合机遇 | 第11-15页 |
| 1.2.1 媒介融合的现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 媒介融合背景下的社会化媒体“微传播” | 第13页 |
| 1.2.3 媒介融合背景下的精准营销理论 | 第13-15页 |
| 2 设计案例借鉴 | 第15-17页 |
| 2.1 新媒体传播的成功案例——“我是动漫王”漫画大赛 | 第15-17页 |
| 2.1.1 “全媒体”媒介组合 | 第15-16页 |
| 2.1.2 互动微传播设计 | 第16-17页 |
| 3 设计目标 | 第17-18页 |
| 3.1 构建大赛全媒体传播渠道,加强传播主动性 | 第17页 |
| 3.2 规划大赛自媒体的运营方案,实现互动传播 | 第17-18页 |
| 3.3 策划大赛推广活动,突出大赛品牌差异化 | 第18页 |
| 4 设计理念 | 第18-20页 |
| 4.1 善用多层次传播策略 | 第18-19页 |
| 4.2 巧用互动徽传播策略 | 第19页 |
| 4.3 精用体验式传播策略 | 第19-20页 |
| 5 设计方案 | 第20-37页 |
| 5.1 大赛主题 | 第20-21页 |
| 5.1.1 主题策划思路 | 第20-21页 |
| 5.1.2 主题阐述 | 第21页 |
| 5.2 媒介策划 | 第21-30页 |
| 5.2.1 媒介策划思路 | 第21-23页 |
| 5.2.2 媒体组合方案 | 第23-24页 |
| 5.2.3 自媒体运营方案 | 第24-30页 |
| 5.3 活动策划 | 第30-33页 |
| 5.3.1 互动微传播活动 | 第30-33页 |
| 5.3.2 体验式传播活动 | 第33页 |
| 5.4 活动执行 | 第33-34页 |
| 5.5 活动评估 | 第34-36页 |
| 5.5.1 评估维度 | 第34页 |
| 5.5.2 评估参照指标 | 第34-35页 |
| 5.5.3 传播效果评估 | 第35-36页 |
| 5.5.4 数据库建设 | 第36页 |
| 5.6 活动预算 | 第36-37页 |
| 6 设计总结 | 第37-38页 |
| 附录 | 第38-41页 |
| 参考文献 | 第41页 |