| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 分众时代新媒体互动广告的研究现状与趋势 | 第10-12页 |
| 1.1.1 人本化发展趋势 | 第10-11页 |
| 1.1.2 智能化发展趋势 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究目的 | 第12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5 文本框架 | 第13-14页 |
| 第2章 分众时代新媒体互动广告的特点 | 第14-18页 |
| 2.1 什么是分众传播 | 第14页 |
| 2.2 分众时代新媒体互动广告的特点 | 第14-18页 |
| 2.2.1 分众时代新媒体互动广告的产生背景 | 第14-15页 |
| 2.2.2 分众时代新媒体互动广告的特征 | 第15-16页 |
| 2.2.3 分众时代新媒体互动广告的优势 | 第16-18页 |
| 第3章 分众时代新媒体环境下互动广告的主要表现形式 | 第18-23页 |
| 3.1 国内新媒体互动广告的主要表现形式 | 第18-20页 |
| 3.1.1 网站广告 | 第18-19页 |
| 3.1.2 微博广告 | 第19-20页 |
| 3.1.3 触控媒体广告 | 第20页 |
| 3.2 国外新媒体互动广告的主要表现形式 | 第20-23页 |
| 3.2.1 全息橱窗广告 | 第20-21页 |
| 3.2.2 多媒体互动投影广告 | 第21-22页 |
| 3.2.3 数字电视广告 | 第22-23页 |
| 第4章 分众时代新媒体互动广告的设计原则与设计 方法 | 第23-26页 |
| 4.1 分众时代新媒体广告的交互设计原则 | 第23-24页 |
| 4.1.1 交互性原则 | 第23页 |
| 4.1.2 反馈性原则 | 第23-24页 |
| 4.1.3 与消费者认知一贯性原则 | 第24页 |
| 4.2 分众时代新媒体广告界面的交互设计方法 | 第24-26页 |
| 4.2.1 美观性原则 | 第25页 |
| 4.2.2 趣味性原则 | 第25页 |
| 4.2.3 简洁性原则 | 第25-26页 |
| 第5章 分众时代新媒体互动广告在营销领域的推广 应用 | 第26-32页 |
| 5.1 新媒体互动广告在房产营销领域的推广应用研究 | 第26-28页 |
| 5.1.1 互动方法 | 第26-27页 |
| 5.1.2 视觉设计分析 | 第27-28页 |
| 5.2 家居行业新媒体互动广告的设计实例 | 第28-32页 |
| 5.2.1 人性化的互动广告设计 | 第28-30页 |
| 5.2.2 智能化的互动广告设计 | 第30-32页 |
| 第6章 总结与展望 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-34页 |
| 致谢 | 第34-35页 |
| 硕士学位论文信息备案表 | 第35页 |
