| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景和研究目的 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2.1 研究的理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 研究的实际意义 | 第11页 |
| 1.3 研究思路 | 第11-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 研究创新点 | 第13-14页 |
| 1.6 本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-29页 |
| 2.1 品牌拟人化与拟人化沟通方式 | 第15-18页 |
| 2.1.1 拟人化的相关研究 | 第15-16页 |
| 2.1.2 拟人化沟通的营销效应 | 第16-18页 |
| 2.1.3 文献简评 | 第18页 |
| 2.2 刻板印象内容模型 | 第18-20页 |
| 2.2.1 刻板印象内容模型的主要内容 | 第18页 |
| 2.2.2 刻板印象内容模型在品牌拟人化中的应用 | 第18-20页 |
| 2.2.3 文献述评 | 第20页 |
| 2.3 品牌依恋 | 第20-23页 |
| 2.3.1 品牌依恋的概念及维度 | 第20-21页 |
| 2.3.2 品牌依恋形成机制及影响因素 | 第21-23页 |
| 2.3.3 文献述评 | 第23页 |
| 2.4 品牌依恋风格 | 第23-25页 |
| 2.4.1 依恋风格的概念 | 第23-25页 |
| 2.4.2 依恋风格对消费者行为的影响 | 第25页 |
| 2.4.3 文献述评 | 第25页 |
| 2.5 品牌角色 | 第25-27页 |
| 2.5.1 品牌角色的相关概念 | 第25-27页 |
| 2.5.2 文献述评 | 第27页 |
| 2.6 本章小结 | 第27-29页 |
| 第三章 研究假设和理论模型 | 第29-33页 |
| 3.1 研究假设 | 第29-32页 |
| 3.1.1 拟人化沟通方式(温情vs能力)与依恋风格的交互作用 | 第29-30页 |
| 3.1.2 拟人化沟通方式(温情vs能力)、依恋风格与品牌角色的三阶交互 | 第30-32页 |
| 3.2 研究模型 | 第32-33页 |
| 第四章 实验设计与实证分析 | 第33-42页 |
| 4.1 预测试 | 第33-34页 |
| 4.1.1 实验目的 | 第33页 |
| 4.1.2 实验过程 | 第33页 |
| 4.1.3 实验结果 | 第33-34页 |
| 4.2 实验一 | 第34-37页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第34页 |
| 4.2.2 实验对象 | 第34页 |
| 4.2.3 实验设计 | 第34页 |
| 4.2.4 实验过程 | 第34-35页 |
| 4.2.5 实验结果 | 第35-37页 |
| 4.2.6 实验结论 | 第37页 |
| 4.3 实验二 | 第37-41页 |
| 4.3.1 实验目的 | 第37页 |
| 4.3.2 实验对象 | 第37-38页 |
| 4.3.3 实验设计 | 第38页 |
| 4.3.4 实验结果 | 第38-41页 |
| 4.3.5 实验结论 | 第41页 |
| 4.4 本章小结 | 第41-42页 |
| 第五章 研究结论与未来展望 | 第42-46页 |
| 5.1 研究结论 | 第42页 |
| 5.2 理论意义与实际意义 | 第42-44页 |
| 5.2.1 理论意义 | 第42-43页 |
| 5.2.2 实际意义 | 第43-44页 |
| 5.3 研究局限与未来展望 | 第44-46页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第44页 |
| 5.3.2 未来展望 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-52页 |
| 附录1:作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第52-53页 |
| 附录2:实验一问卷 | 第53-56页 |
| 附录3:实验二问卷 | 第56-58页 |