| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第15页 |
| 1.2 文献综述 | 第15-16页 |
| 1.2.1 体验馆建设 | 第15-16页 |
| 1.2.2 体验馆市场营销 | 第16页 |
| 1.2.3 商业计划书 | 第16页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 拟研究的内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 拟解决的关键问题 | 第17页 |
| 1.3.3 拟采用的研究方法 | 第17页 |
| 1.4 框架结构 | 第17-19页 |
| 第二章 公司概况 | 第19-21页 |
| 2.1 公司介绍 | 第19-21页 |
| 2.1.1 公司概况 | 第19页 |
| 2.1.2 经营理念 | 第19页 |
| 2.1.3 企业特色 | 第19-20页 |
| 2.1.4 企业资源 | 第20-21页 |
| 第三章 项目基本情况 | 第21-26页 |
| 3.1 项目概述 | 第21页 |
| 3.2 项目内容 | 第21-22页 |
| 3.3 项目组织架构 | 第22-23页 |
| 3.3.1 项目建设方组织架构 | 第22页 |
| 3.3.2 项目策划方组织架构 | 第22-23页 |
| 3.4 项目运营模式 | 第23-24页 |
| 3.4.1 项目策划阶段的运营模式 | 第23页 |
| 3.4.2 项目建设阶段的运营模式 | 第23-24页 |
| 3.5 项目预期社会效益 | 第24页 |
| 3.5.1 满足社会经济发展的需要 | 第24页 |
| 3.5.2 强化民众防灾减灾意识,切实提升民众自救互救技能 | 第24页 |
| 3.5.3 扭转防灾减灾科普教育宣传基础设施落后局面 | 第24页 |
| 3.6 本章小节 | 第24-26页 |
| 第四章 环境分析 | 第26-34页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第26-28页 |
| 4.1.1 政策环境 | 第26页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第26页 |
| 4.1.3 社会自然环境 | 第26-27页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第27-28页 |
| 4.2 行业环境分析 | 第28-30页 |
| 4.2.1 行业内的竞争者 | 第28页 |
| 4.2.2 潜在进入者威胁 | 第28-29页 |
| 4.2.3 替代品的威胁 | 第29页 |
| 4.2.4 供应商讨价还价的能力 | 第29页 |
| 4.2.5 顾客讨价还价的能力 | 第29页 |
| 4.2.6 波特五力模型总结 | 第29-30页 |
| 4.3 竞争环境 | 第30页 |
| 4.4 消费者需求分析 | 第30-31页 |
| 4.5 项目SWOT分析 | 第31-33页 |
| 4.5.1 优势 | 第31-32页 |
| 4.5.2 劣势 | 第32页 |
| 4.5.3 机会 | 第32页 |
| 4.5.4 威胁 | 第32页 |
| 4.5.5 SWOT总结分析 | 第32-33页 |
| 4.6 本章小结 | 第33-34页 |
| 第五章 营销战略定位 | 第34-37页 |
| 5.1 市场细分 | 第34页 |
| 5.2 目标市场选择 | 第34-35页 |
| 5.3 市场定位 | 第35-36页 |
| 5.4 本章小结 | 第36-37页 |
| 第六章 营销组合策略 | 第37-50页 |
| 6.1 营销目标 | 第37页 |
| 6.2 营销策略 | 第37-48页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第37-46页 |
| 6.2.2 价格策略 | 第46页 |
| 6.2.3 渠道策略 | 第46-47页 |
| 6.2.4 促销策略 | 第47页 |
| 6.2.5 人员策略 | 第47-48页 |
| 6.2.6 服务策略 | 第48页 |
| 6.2.7 有形展示策略 | 第48页 |
| 6.3 本章小节 | 第48-50页 |
| 第七章 项目的财务分析 | 第50-63页 |
| 7.1 项目策划部分财务分析 | 第50-52页 |
| 7.1.1 项目策划部分预算费用投入情况 | 第50页 |
| 7.1.2 项目策划部分现金流量预测 | 第50-51页 |
| 7.1.3 项目策划部分财务指标分析 | 第51-52页 |
| 7.2 项目建设工程部分财务分析 | 第52-60页 |
| 7.2.1 项目建设工程部分概算 | 第52-59页 |
| 7.2.2 项目建设工程部分现金流量预测 | 第59页 |
| 7.2.3 项目建设工程部分财务指标分析 | 第59-60页 |
| 7.3 项目运营部分财务分析 | 第60-62页 |
| 7.3.1 项目运营部分概算 | 第60页 |
| 7.3.2 项目运营部分现金流量预测 | 第60-61页 |
| 7.3.3 项目运营部分财务指标分析 | 第61-62页 |
| 7.4 本章小节 | 第62-63页 |
| 第八章 项目风险与控制 | 第63-66页 |
| 8.1 用户需求表达和理解的风险 | 第63页 |
| 8.2 调研和分析的风险 | 第63页 |
| 8.3 技术风险 | 第63-64页 |
| 8.3.1 基础建设工程的技术风险 | 第63-64页 |
| 8.3.2 展品设计策划的技术风险 | 第64页 |
| 8.4 风险控制 | 第64-65页 |
| 8.5 本章小节 | 第65-66页 |
| 结论 | 第66-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附件 | 第73页 |