国货广告视野下的老字号品牌重振
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| 一、 选题的缘起与意义 | 第11-12页 |
| （一） 选题缘起 | 第11-12页 |
| （二） 选题意义 | 第12页 |
| 二、 国内外相关研究进展及现状述评 | 第12-14页 |
| （一） 宏观着眼，对比欠缺 | 第12-13页 |
| （二） 单项研究，融合不足 | 第13页 |
| （三） 视角单一，缺乏创意 | 第13-14页 |
| 三、 本文研究框架、目标及方法 | 第14-15页 |
| （一） 研究框架 | 第14页 |
| （二） 研究目标 | 第14页 |
| （三） 研究方法 | 第14-15页 |
| 四、 本文拟解决的关键问题及创新点 | 第15-17页 |
| （一） 拟解决的关键问题 | 第15页 |
| （二） 研究创新点 | 第15-17页 |
| 第一章 系统理论回顾与综述 | 第17-24页 |
| 一、 国货 | 第17-20页 |
| （一） 我国国货概念的发展概况 | 第17-19页 |
| （二） 关于当代界定国货概念的思考 | 第19-20页 |
| 二、 国货广告 | 第20页 |
| 三、 老字号 | 第20-21页 |
| 四、 品牌重振 | 第21-22页 |
| （一） 品牌重振概念追溯 | 第21页 |
| （二） 品牌重振模型分析 | 第21-22页 |
| 五、 本章小结 | 第22-24页 |
| 第二章 从国货广告看老字号品牌的发展现状 | 第24-45页 |
| 一、 时代背景 | 第24-28页 |
| （一） 政治：从内忧外患到和平发展 | 第25-26页 |
| （二） 经济：从闭关锁国到市场经济 | 第26-27页 |
| （三） 社会：从动荡不安到安定有序 | 第27页 |
| （四） 技术：从单一媒体到融合媒体 | 第27-28页 |
| 二、 广告意识 | 第28-31页 |
| （一） 广告观：从萎靡不振到蓬勃发展 | 第28-30页 |
| （二） 人才观：从缺乏重视到专业培养 | 第30-31页 |
| 三、 广告传播主体与消费群体 | 第31-33页 |
| （一） 传播主体 | 第31-32页 |
| （二） 消费群体 | 第32-33页 |
| 四、 广告创意形式 | 第33-40页 |
| （一） 价值主张 | 第34-36页 |
| （二） 表达形式 | 第36-39页 |
| （三） 传播方式 | 第39-40页 |
| 五、 广告传播媒介与传播效果 | 第40-44页 |
| （一） 以印刷媒介为主到以印刷媒介为辅 | 第40-42页 |
| （二） 以电子媒介为辅到以电子媒介为辅 | 第42-43页 |
| （三） 传播效果 | 第43-44页 |
| 六、 本章小结 | 第44-45页 |
| 第三章 国货广告视野下的老字号品牌发展问题 | 第45-49页 |
| 一、 广告定位混乱 | 第45页 |
| （一） 企业定位 | 第45页 |
| （二） 消费群体定位 | 第45页 |
| 二、 广告传播策略滞后 | 第45-46页 |
| （一） 表达形式 | 第46页 |
| （二） 传播方式 | 第46页 |
| （三） 传播媒介 | 第46页 |
| （四） 传播效果 | 第46页 |
| 三、 缺乏品牌管理 | 第46-47页 |
| （一） 品牌资产管理不善 | 第47页 |
| （二） 缺乏品牌意识 | 第47页 |
| 四、 本章小结 | 第47-49页 |
| 第四章 老字号品牌重振的广告策略 | 第49-64页 |
| 一、 老字号品牌重振模型分析 | 第49-53页 |
| （一） 当代老字号品牌内外部环境分析 | 第49-51页 |
| （二） 品牌重振策略规划分析 | 第51-53页 |
| 二、 老字号品牌重振的广告策略 | 第53-60页 |
| （一） 广告定位策略：基于品牌人格 | 第53-55页 |
| （二） 广告市场策略：细分消费群体 | 第55-58页 |
| （三） 广告产品策略：提升品牌价值 | 第58页 |
| （四） 广告媒体策略：数字立体传播 | 第58-60页 |
| 三、 “新国货运动”的成功典范 | 第60-62页 |
| （一） 广告整合传播——美特斯邦威“我是新国货” | 第60-61页 |
| （二） 国货新联盟——爱国者国货精品馆 | 第61-62页 |
| 四、 本章小结 | 第62-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附件 | 第69页 |
