R公司品牌管理研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论及理论综述 | 第10-22页 |
| 1.1 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.1.3 地理信息产业品牌管理研究的必要性 | 第11页 |
| 1.1.4 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.1.5 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.2 品牌与地理信息产业品牌相关理论 | 第13-22页 |
| 1.2.1 品牌的定义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 强势品牌 | 第14页 |
| 1.2.3 地理信息产业品牌 | 第14-15页 |
| 1.2.4 地理信息品牌的价值 | 第15页 |
| 1.2.5 地理信息品牌管理的主要内容 | 第15-21页 |
| 1.2.6 品牌竞争力和评价指标体系 | 第21-22页 |
| 第二章 R 公司品牌管理现状分析 | 第22-36页 |
| 2.1 R 公司概况 | 第22-25页 |
| 2.1.1 公司概况 | 第22页 |
| 2.1.2 广东省数字广东研究院数字城镇工程中心 | 第22-23页 |
| 2.1.3 人力资源 | 第23-24页 |
| 2.1.4 财务状况 | 第24-25页 |
| 2.2 R 公司品牌管理现状分析 | 第25-35页 |
| 2.2.1 品牌定位 | 第25-31页 |
| 2.2.2 品牌建设 | 第31-33页 |
| 2.2.3 品牌传播 | 第33-34页 |
| 2.2.4 品牌创新 | 第34-35页 |
| 2.3 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 R 公司品牌管理问题分析 | 第36-48页 |
| 3.1 R 公司品牌综合评价 | 第36-44页 |
| 3.1.1 建立评价指标体系 | 第36-38页 |
| 3.1.2 企业品牌力的综合评价 | 第38-41页 |
| 3.1.3 R 公司品牌力综合评价 | 第41-44页 |
| 3.1.4 R 公司的品牌力评价结果分析 | 第44页 |
| 3.2 R 公司品牌管理存在的问题 | 第44-46页 |
| 3.2.1 销售模式方面的问题 | 第44-45页 |
| 3.2.2 品牌宣传方面的问题 | 第45页 |
| 3.2.3 组织管理方面的问题 | 第45-46页 |
| 3.3 R 公司品牌管理存在问题原因分析 | 第46-47页 |
| 3.3.1 市场定位模糊 | 第46页 |
| 3.3.2 品牌传播机制不健全 | 第46-47页 |
| 3.3.3 缺乏专业组织 | 第47页 |
| 3.4 本章小结 | 第47-48页 |
| 第四章 R 公司品牌管理的改进策略和保障措施 | 第48-54页 |
| 4.1 R 公司的品牌管理改进策略 | 第48-52页 |
| 4.1.1 完善品牌战略管理体系 | 第48-49页 |
| 4.1.2 完善品牌建设体系 | 第49-50页 |
| 4.1.3 提升品牌传播力度 | 第50-52页 |
| 4.1.4 提升品牌创新能力 | 第52页 |
| 4.2 保障措施 | 第52-53页 |
| 4.2.1 领导层重视 | 第52页 |
| 4.2.2 R&D 研发有竞争力的产品 | 第52-53页 |
| 4.2.3 品牌管理组织完善 | 第53页 |
| 4.2.4 营销部门支持 | 第53页 |
| 4.3 本章小结 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 品牌力评价指标权重意见专家咨询表 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附件 | 第60页 |
