沙坪湘绣的品牌形象打造及营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究内容、方法及意义 | 第8-9页 |
| 1.3 理论基础 | 第9-10页 |
| 1.3.1 品牌营销理论 | 第9页 |
| 1.3.2 4Ps 组合理论 | 第9-10页 |
| 1.4 国内外研究现状分析 | 第10-13页 |
| 1.4.1 国外研究动态综述 | 第10-11页 |
| 1.4.2 国内研究动态综述 | 第11-13页 |
| 第二章 沙坪湘绣及其市场概述 | 第13-26页 |
| 2.1 沙坪湘绣介绍 | 第13-15页 |
| 2.1.1 湘绣的历史与发展 | 第13-14页 |
| 2.1.2 沙坪湘绣的特点及价值 | 第14-15页 |
| 2.2 沙坪湘绣的市场概述 | 第15-21页 |
| 2.2.1 沙坪湘绣市场需求概况 | 第15-17页 |
| 2.2.2 湘绣发源地沙坪的市场概况 | 第17-19页 |
| 2.2.3 以长沙为典型的客源市场概况 | 第19-21页 |
| 2.3 沙坪湘绣的发展机遇 | 第21-23页 |
| 2.4 沙坪湘绣发展所面临的困境及原因 | 第23-26页 |
| 第三章 沙坪湘绣品牌形象打造 | 第26-37页 |
| 3.1 品牌形象概述与沙坪湘绣品牌认知度调查 | 第26-28页 |
| 3.2 品牌定位是沙坪湘绣品牌形象打造的基石 | 第28-29页 |
| 3.3 如何塑造沙坪湘绣品牌名称与 LOGO | 第29-32页 |
| 3.4 从新的视角构建沙坪湘绣品牌形象维度 | 第32-37页 |
| 第四章 沙坪湘绣 4PS 营销策略与实施 | 第37-51页 |
| 4.1 市场营销策略组合中 4Ps 的概念 | 第37页 |
| 4.2 沙坪湘绣营销过程中存在的问题及原因 | 第37-38页 |
| 4.3 沙坪湘绣 4Ps 营销策略及措施 | 第38-51页 |
| 4.3.1 产品策略及措施 | 第38-40页 |
| 4.3.2 价格策略及相关手段 | 第40-42页 |
| 4.3.3 渠道策略及相关措施 | 第42-45页 |
| 4.3.4 促销策略及相关措施 | 第45-51页 |
| 第五章 总结与展望 | 第51-53页 |
| 5.1 总结 | 第51页 |
| 5.2 展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
