| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.2 研究的思路和方法 | 第12页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第12-13页 |
| 1.4 论文选题国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 第二章 品牌与品牌营销的相关理论 | 第15-24页 |
| 2.1 品牌与品牌营销 | 第15-21页 |
| 2.2 高校品牌营销的含义 | 第21页 |
| 2.3 民办高校的概念界定 | 第21-24页 |
| 第三章 国内民办高校实施品牌营销现状及发展趋势 | 第24-31页 |
| 3.1 国内民办高校实施品牌营销现状 | 第24-28页 |
| 3.2 国内民办高校实施品牌营销发展趋势 | 第28-31页 |
| 第四章 云南KX职业学院品牌营销现状及存在问题 | 第31-41页 |
| 4.1 云南KX职业学院概况 | 第31-33页 |
| 4.2 云南KX职业学院品牌营销现状 | 第33-36页 |
| 4.3 云南KX职业学院品牌营销中存在的问题 | 第36-39页 |
| 4.4 云南KX职业学院品牌营销的必要性 | 第39-41页 |
| 第五章 云南KX职业学院营销环境分析 | 第41-60页 |
| 5.1 云南KX职业学院客户(学生)需求分析 | 第41-48页 |
| 5.2 云南KX职业学院营销环境分析(SWOT分析) | 第48-54页 |
| 5.3 云南KX职业学院竞争对手分析 | 第54-60页 |
| 第六章 云南KX职业学院品牌营销策略研究 | 第60-73页 |
| 6.1 云南KX职业学院的品牌定位 | 第60-62页 |
| 6.2 云南KX职业学院品牌营销策略 | 第62-73页 |
| 第七章 结束语和展望 | 第73-75页 |
| 7.1 研究结论 | 第73页 |
| 7.2 本文中的不足和今后有待进一步研究的问题 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 附录A：攻读硕士期间发表的论文 | 第78-79页 |
| 附录B：民办大学品牌营销客户需求调查表 | 第79-80页 |