| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-11页 |
| 一、 绪论 | 第11-34页 |
| （一） 研究背景 | 第11-12页 |
| 1、 选题依据 | 第11页 |
| 2、 研究意义 | 第11-12页 |
| （二） 国内外研究现状 | 第12-17页 |
| 1、 《中国时报》的研究 | 第12-13页 |
| 2、 台湾消费的研究 | 第13-14页 |
| 3、 消费文化的研究 | 第14-15页 |
| 4、 报纸广告的研究 | 第15-17页 |
| （三） 研究对象 | 第17-31页 |
| 1、 《中国时报》介绍 | 第17-28页 |
| 1.1 中国时报的创办 | 第17-21页 |
| 1.2 中国时报的发展历程 | 第21-24页 |
| 1.3 中国时报集团的发展 | 第24-27页 |
| 1.4 二十一世纪以来中国时报集团的发展 | 第27-28页 |
| 2、 《中国时报》广告 | 第28-31页 |
| 2.1 报花广告 | 第28页 |
| 2.2 报眼广告 | 第28页 |
| 2.3 分类广告 | 第28-29页 |
| 2.4 双通栏广告 | 第29页 |
| 2.5 半版广告 | 第29页 |
| 2.6 四分之一版广告 | 第29-30页 |
| 2.7 单通栏广告 | 第30页 |
| 2.8 整版广告 | 第30-31页 |
| （四） 研究方法及创新点 | 第31-32页 |
| 1、 研究方法 | 第31-32页 |
| 2、 研究创新点 | 第32页 |
| （五） 研究的技术路线 | 第32-33页 |
| （六） 本章小结 | 第33-34页 |
| 二、 台湾的媒体和广告环境 | 第34-48页 |
| （一） 台湾的媒体环境 | 第34-40页 |
| 1、 主要媒体介绍 | 第34-35页 |
| 2、 媒体生存环境 | 第35-40页 |
| 2.1 地理环境 | 第35-36页 |
| 2.2 政治环境 | 第36-38页 |
| 2.3 经济环境 | 第38-39页 |
| 2.4 媒介环境 | 第39-40页 |
| （二） 台湾的广告环境 | 第40-44页 |
| 1、 主要的广告奖项 | 第41-42页 |
| 1.1 时报广告金像奖 | 第41页 |
| 1.2 时报金犊奖 | 第41-42页 |
| 2、 广告的相关政策法规 | 第42-44页 |
| （三） 中国时报的广告 | 第44-47页 |
| 1、 中国时报的广告发展 | 第44-45页 |
| 2、 中国时报的广告受众 | 第45-47页 |
| （四） 本章小结 | 第47-48页 |
| 三、 中国时报的广告演变 | 第48-58页 |
| （一） 中国时报的广告类型 | 第50-54页 |
| 1、 商业广告 | 第50-52页 |
| 2、 分类广告 | 第52页 |
| 3、 优惠券广告 | 第52-53页 |
| 4、 竞选广告 | 第53-54页 |
| （二） 广告的表达方式 | 第54-57页 |
| 1、 广告所占版面以及比例 | 第54-56页 |
| 2、 广告文字与图片的组合 | 第56-57页 |
| （三） 本章小结 | 第57-58页 |
| 四、 中国时报广告所体现的消费 | 第58-74页 |
| （一） 服饰广告 | 第59-61页 |
| 1、 服饰广告的特征 | 第60-61页 |
| 2、 服饰的消费 | 第61页 |
| （二） 食品广告 | 第61-63页 |
| 1、 食品广告的特征 | 第62-63页 |
| 2、 食品的消费 | 第63页 |
| （三） 生活用品广告 | 第63-65页 |
| 1、 生活用品广告的特征 | 第64页 |
| 2、 生活用品的消费 | 第64-65页 |
| （四） 房地产广告 | 第65-68页 |
| 1、 房地产广告的特征 | 第66-67页 |
| 2、 房地产的消费 | 第67-68页 |
| （五） 旅游广告 | 第68-69页 |
| 1、 旅游广告的特征 | 第68-69页 |
| 2、 旅游的消费 | 第69页 |
| （六） 文化活动广告 | 第69-71页 |
| 1、 文化活动的宣传 | 第70页 |
| 2、 文化活动的消费 | 第70-71页 |
| （七） 竞选广告 | 第71-73页 |
| 1、 竞选广告的特征 | 第71-72页 |
| 2、 民众对于竞选广告的态度行为 | 第72-73页 |
| （八） 本章小结 | 第73-74页 |
| 五、 台湾社会消费文化的变迁 | 第74-88页 |
| （一） 80 年代（1988-1990）解严初期 | 第75-78页 |
| 1、 台湾社会消费环境 | 第75页 |
| 2、 台湾主要消费商品 | 第75-77页 |
| 3、 台湾民众消费观念和消费方式 | 第77-78页 |
| （二） 90 年代（1991-1999）蓬勃发展期 | 第78-81页 |
| 1、 台湾社会消费环境 | 第78页 |
| 2、 台湾主要消费商品 | 第78-80页 |
| 3、 台湾民众消费观念和消费方式 | 第80-81页 |
| （三） 21 世纪（2000-2012）过度民主期 | 第81-86页 |
| 1、 台湾社会消费环境 | 第81-82页 |
| 2、 台湾主要消费商品 | 第82-85页 |
| 3、 台湾民众消费观念和消费方式 | 第85-86页 |
| （四） 本章小结 | 第86-88页 |
| 结论 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-92页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第92-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 附件 | 第94页 |