| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 引言 | 第8-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-15页 |
| 1.1.1 世界民航发展 | 第8-9页 |
| 1.1.2 中国民航发展 | 第9-12页 |
| 1.1.3 新疆民航发展 | 第12-15页 |
| 1.2 研究问题及意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 南航新疆分公司营销工作存在的问题 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容及其框架 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第17-19页 |
| 第二章 理论概述 | 第19-27页 |
| 2.1 4Ps 理论 | 第19-20页 |
| 2.2 7PS 理论 | 第20-21页 |
| 2.3 6PS 理论 | 第21页 |
| 2.4 10PS 理论 | 第21-23页 |
| 2.5 4Cs 营销组合策略 | 第23-24页 |
| 2.6 4Rs 营销组合策略 | 第24-27页 |
| 第三章 南航新疆分公司市场营销现状与问题研究 | 第27-40页 |
| 3.1 南航新疆分公司介绍 | 第27-29页 |
| 3.1.1 中国南方航空股份有限公司介绍 | 第27-28页 |
| 3.1.2 中国南方航空股份有限公司新疆分公司介绍 | 第28-29页 |
| 3.2 南航新疆分公司市场营销现状 | 第29-33页 |
| 3.2.1 区域市场业务结构分析 | 第29-31页 |
| 3.2.2 经营状况分析 | 第31-33页 |
| 3.3 南航新疆分公司市场营销存在的问题及原因分析 | 第33-40页 |
| 3.3.1 产品和服务 | 第33-35页 |
| 3.3.2 价格 | 第35-36页 |
| 3.3.3 渠道 | 第36-37页 |
| 3.3.4 促销 | 第37-40页 |
| 第四章 南航新疆分公司目标市场分析 | 第40-44页 |
| 4.1 南航新疆分公司市场趋势分析 | 第40-42页 |
| 4.1.1 地理细分 | 第40页 |
| 4.1.2 人口细分 | 第40-41页 |
| 4.1.3 行为细分 | 第41-42页 |
| 4.1.4 心理因素细分 | 第42页 |
| 4.2 南航新疆分公司目标市场选择 | 第42-44页 |
| 第五章 南航新疆分公司营销策略设计 | 第44-60页 |
| 5.1 市场策略研究 | 第44-51页 |
| 5.1.1 价格策略设计 | 第44-46页 |
| 5.1.2 产品策略设计 | 第46-48页 |
| 5.1.3 渠道策略设计 | 第48-50页 |
| 5.1.4 促销策略设计 | 第50-51页 |
| 5.2 组织机构对策 | 第51-53页 |
| 5.3 人力资源对策 | 第53-55页 |
| 5.4 资金财务对策 | 第55-56页 |
| 5.5 技术保障对策 | 第56-58页 |
| 5.6 企业文化对策 | 第58-60页 |
| 第六章 结论 | 第60-62页 |
| 6.1 本文结论 | 第60-61页 |
| 6.2 不足与未来研究方向 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |