| ACKNOWLEDGMENTS | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 摘要 | 第6-9页 |
| Chapter One Introduction | 第9-12页 |
| 1.1 Significance of the Study | 第9-10页 |
| 1.2 Objectives of the Study | 第10页 |
| 1.3 Research Methodology | 第10-11页 |
| 1.4 Structure Arrangement of this Thesis | 第11-12页 |
| Chapter Two Literature Review | 第12-23页 |
| 2.1. Definitions and Classifications of Advertisements | 第12-14页 |
| 2.2 Functions of Advertisements | 第14-15页 |
| 2.3 Features of Advertisements | 第15-16页 |
| 2.4 Approaches to Language of Advertisements | 第16-19页 |
| 2.4.1 Semiotic Approach | 第16-17页 |
| 2.4.2 Stylistic Approach | 第17-18页 |
| 2.4.3 Discourse Approach | 第18页 |
| 2.4.4 Pragmatic Approach | 第18-19页 |
| 2.5 Definitions and Classifications of Rhetoric | 第19-20页 |
| 2.6 Functions of Rhetoric in Advertisements | 第20页 |
| 2.7 Previous Studies of Rhetoric in Advertisements | 第20-23页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第23-29页 |
| 3.1 Research Background of Relevance Theory | 第23-24页 |
| 3.2 Main Concepts of Relevance Theory | 第24-29页 |
| 3.2.1 Ostensive-inferential Communication | 第24-26页 |
| 3.2.2 Cognitive Environment and Mutual Manifestness | 第26-27页 |
| 3.2.3 Contextual Effect and Processing Effort | 第27页 |
| 3.2.4 Principle of Relevance and Optimal Relevance | 第27-29页 |
| Chapter Four Research Design | 第29-32页 |
| 4.1 Objectives of the Study | 第29页 |
| 4.2 Research Method | 第29-30页 |
| 4.3 Research Procedures | 第30页 |
| 4.4 Data Collection | 第30-32页 |
| Chapter Five An Analysis of Rhetorical Figures in Advertisements | 第32-55页 |
| 5.1 Ostensive-inferential Process of Advertising Communication | 第32-33页 |
| 5.2 Optimal Relevance and Cognitive Context | 第33-34页 |
| 5.3 Analysis of Rhetorical Figures in Advertisements | 第34-55页 |
| 5.3.1 Analysis of Metaphor in Advertisements | 第34-38页 |
| 5.3.2 Analysis of Pun in Advertisements | 第38-42页 |
| 5.3.3 Analysis of Parody in Advertisements | 第42-47页 |
| 5.3.4 Analysis of Irony in Advertisements | 第47-50页 |
| 5.3.5 Analysis of Hyperbole in Advertisements | 第50-55页 |
| Chapter Six Conclusion | 第55-60页 |
| 6.1 Major Findings | 第55-56页 |
| 6.2 Implications | 第56-58页 |
| 6.3 Limitations | 第58-59页 |
| 6.4 Suggestions for Further Study | 第59-60页 |
| Bibliography | 第60-62页 |
| Publications | 第62-63页 |
