| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.3.2 创新点 | 第11-12页 |
| 1.4 相关概念界定 | 第12-15页 |
| 1.4.1 主题书店及其相关概念辨析 | 第12-13页 |
| 1.4.2 旅行主题书店 | 第13-15页 |
| 2 我国旅行主题书店的发展 | 第15-26页 |
| 2.1 我国旅行主题书店的发展背景 | 第15-19页 |
| 2.1.1 实体书店的转型 | 第15-16页 |
| 2.1.2 旅游业的发展与繁荣 | 第16-17页 |
| 2.1.3 旅行主题书店的社会需求 | 第17-18页 |
| 2.1.4 体验经济的兴起 | 第18-19页 |
| 2.2 我国旅行主题书店的发展历程 | 第19-20页 |
| 2.3 国内外旅行主题书店的典型代表 | 第20-26页 |
| 2.3.1 世界最大的旅行主题书店——英国斯坦福书店 | 第20-21页 |
| 2.3.2 依托于旅游出版社的老牌旅行书店——中国旅游书店 | 第21-22页 |
| 2.3.3 明信片主题连锁概念书店——猫的天空之城概念书店 | 第22-23页 |
| 2.3.4 特色风情小书店——丽江束河时光漫步旅行书店 | 第23-24页 |
| 2.3.5 背包客旅行主题书店——栈桥书店 | 第24-26页 |
| 3 我国旅行主题书店的经营状况分析 | 第26-42页 |
| 3.1 猫的天空之城概念书店(青岛万象城店)的调研及分析 | 第26-32页 |
| 3.1.1 猫空书店的客流量及经营状况调研 | 第26-27页 |
| 3.1.2 猫空书店的活动情况分析 | 第27-28页 |
| 3.1.3 猫空书店的顾客构成分析 | 第28-29页 |
| 3.1.4 猫空书店的宣传手段分析 | 第29-32页 |
| 3.2 栈桥书店的调研及分析 | 第32-38页 |
| 3.2.1 栈桥书店的客流量及经营状况调研 | 第32-33页 |
| 3.2.2 栈桥书店的活动参与情况调研 | 第33-35页 |
| 3.2.3 栈桥书店的顾客构成分析 | 第35-36页 |
| 3.2.4 栈桥书店的宣传手段分析 | 第36-38页 |
| 3.3 我国旅行主题书店的发展特点分析 | 第38-39页 |
| 3.3.1 同以旅行为主题,书店运营各有侧重点 | 第39页 |
| 3.3.2 经营范围更广,朝向多元化方向发展 | 第39页 |
| 3.3.3 人流量大但图书销量少,不以图书为主要赢利点 | 第39页 |
| 3.4 我国旅行主题书店存在的问题分析 | 第39-42页 |
| 3.4.1 产品非刚性需求,可替代性强 | 第39-40页 |
| 3.4.2 目标受众的不确定性风险 | 第40页 |
| 3.4.3 缺乏严格意义上的旅行主题书店 | 第40-41页 |
| 3.4.4 宣传力度不足 | 第41页 |
| 3.4.5 特色与创意挖掘不足 | 第41-42页 |
| 4 我国旅行主题书店的发展模式与路径 | 第42-57页 |
| 4.1 我国旅行主题书店的发展模式 | 第42-44页 |
| 4.1.1 综合权威型旅行主题书店 | 第42-43页 |
| 4.1.2 地方特色旅行主题书店 | 第43页 |
| 4.1.3 边缘化的旅行主题书店 | 第43-44页 |
| 4.2 我国旅行主题书店发展的内部路径 | 第44-54页 |
| 4.2.1 明确目标受众—决定经营项目 | 第44-45页 |
| 4.2.2 多元化经营——提供多样的旅游服务 | 第45-47页 |
| 4.2.3 重视传播——借助新媒体将特色宣传出去 | 第47-49页 |
| 4.2.4 独树一帜——去标准化与独一无二 | 第49-50页 |
| 4.2.5 借助新技术——打造“VR+书店”模式 | 第50-52页 |
| 4.2.6 注重顾客体验——书店场景化的塑造 | 第52-54页 |
| 4.3 我国旅行主题书店发展的外部路径 | 第54-57页 |
| 4.3.1 争取政府的支持 | 第54-55页 |
| 4.3.2 与旅行社建立合作 | 第55页 |
| 4.3.3 与旅游相关行业建立合作 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第61-62页 |
