铁棍山药萃取精华片营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 一 研究背景 | 第10-11页 |
| 二 研究意义 | 第11页 |
| 第二节 研究方法和思路 | 第11-14页 |
| 一 研究方法 | 第11-12页 |
| 二 研究思路 | 第12-14页 |
| 第二章 公司概况与市场分析 | 第14-20页 |
| 第一节 公司及产品介绍 | 第14-15页 |
| 第二节 功能性食品市场状况分析 | 第15-20页 |
| 一 功能性食品概念 | 第15-16页 |
| 二 功能性食品主要政策和需求现状 | 第16-17页 |
| 三 竞争者分析及功能性食品销售渠道 | 第17-20页 |
| 第三章 铁棍山药萃取精华片营销战略分析 | 第20-33页 |
| 第一节 SWOT模型分析 | 第20-25页 |
| 一 优势分析 | 第20-21页 |
| 二 劣势分析 | 第21-22页 |
| 三 机会分析 | 第22-23页 |
| 四 威胁分析 | 第23-25页 |
| 第二节 铁棍山药萃取精华片营销战略定位 | 第25-30页 |
| 一 铁棍山药萃取精华片市场细分 | 第25-27页 |
| 二 铁棍山药萃取精华片目标市场确定 | 第27页 |
| 三 铁棍山药萃取精华片市场定位 | 第27-30页 |
| 第三节 市场营销战略目标 | 第30-33页 |
| 一 初创期目标 | 第31页 |
| 二 成长期目标 | 第31页 |
| 三 长期目标 | 第31-33页 |
| 第四章 营销策略 | 第33-43页 |
| 第一节 产品策略 | 第33-35页 |
| 一 产品线策略 | 第33-34页 |
| 二 产品组合策略 | 第34-35页 |
| 第二节 价格策略 | 第35-36页 |
| 一 基于顾客价值定价 | 第35页 |
| 二 基于竞争定价 | 第35-36页 |
| 三 基于成本定价 | 第36页 |
| 四 促销定价 | 第36页 |
| 五 基于大批量采购定价 | 第36页 |
| 第三节 渠道策略 | 第36-40页 |
| 一 线下渠道拓展 | 第36-39页 |
| 二 线上渠道拓展 | 第39-40页 |
| 第四节 促销策略 | 第40-43页 |
| 一 多渠道媒体促销策略 | 第40-41页 |
| 二 公共关系促销 | 第41-43页 |
| 第五章 实施保障 | 第43-47页 |
| 第一节 组织保障 | 第43-44页 |
| 一 完善营销组织架构 | 第43页 |
| 二 制定营销管理制度 | 第43-44页 |
| 第二节 人力资源保障 | 第44-45页 |
| 一 营销队伍的建设 | 第44页 |
| 二 建立老员工培训制度 | 第44页 |
| 三 引进医学技术人才 | 第44页 |
| 四 建立公司的企业文化 | 第44-45页 |
| 第三节 技术保障 | 第45页 |
| 第四节 资金保障 | 第45-47页 |
| 一 制定合理的资金规划加强资金的使用管理 | 第45-46页 |
| 二 加强现金流的管理 | 第46页 |
| 三 拓宽融资渠道 | 第46-47页 |
| 第六章 结论与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 个人简历 | 第50页 |
