| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-12页 |
| 第二章 相关研究综述 | 第12-21页 |
| 2.1 多渠道相关研究 | 第12-15页 |
| 2.2 营销渠道相关研究 | 第15-18页 |
| 2.3 中国大学出版社图书产品营销渠道相关研究 | 第18-21页 |
| 第三章 中国大学出版社图书产品营销渠道面临的挑战 | 第21-26页 |
| 3.1 中国大学出版社图书产品营销渠道的现状 | 第21-23页 |
| 3.2 中国大学出版社图书产品营销渠道面临的挑战 | 第23-26页 |
| 第四章 中国大学出版社图书产品营销渠道影响因素分析 | 第26-32页 |
| 4.1 读者因素 | 第27-28页 |
| 4.2 图书因素 | 第28-29页 |
| 4.3 出版社因素 | 第29-30页 |
| 4.4 渠道成员因素 | 第30-31页 |
| 4.5 渠道关系因素 | 第31-32页 |
| 第五章 多渠道背景下中国大学生出版社图书产品营销渠道设计 | 第32-46页 |
| 5.1 营销渠道设计的目标 | 第32-33页 |
| 5.2 营销渠道系统设计 | 第33-35页 |
| 5.3 线上渠道子系统设计 | 第35-38页 |
| 5.4 线下渠道子系统设计 | 第38-40页 |
| 5.5 O2O整合渠道子系统设计 | 第40-46页 |
| 第六章 多渠道背景下中国大学出版社图书产品营销渠道管理 | 第46-52页 |
| 6.1 营销渠道成员管理 | 第46-47页 |
| 6.2 营销渠道价格管理 | 第47-48页 |
| 6.3 营销渠道终端管理 | 第48-50页 |
| 6.4 营销渠道促销管理 | 第50-51页 |
| 6.5 营销渠道信息管理 | 第51-52页 |
| 第七章 案例研究——LD出版社营销渠道设计与管理的实践 | 第52-64页 |
| 7.1 中国图书市场分析 | 第52-54页 |
| 7.2 LD出版社简介 | 第54-55页 |
| 7.3 LD出版社营销渠道设计 | 第55-59页 |
| 7.4 LD出版社营销渠道管理 | 第59-61页 |
| 7.5 LD出版社营销渠道设计与管理效果评估 | 第61-64页 |
| 第八章 总结与展望 | 第64-66页 |
| 8.1 结论与创新点 | 第64页 |
| 8.2 不足与展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 在学期间的研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附录 | 第71-72页 |
