| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-21页 |
| 一、研究背景和意义 | 第9-12页 |
| (一) 研究背景 | 第9-11页 |
| (二) 研究意义 | 第11-12页 |
| 二、文献综述 | 第12-20页 |
| (一) 国内出版业集团化发展沿革及相关研究情况综述 | 第12-16页 |
| (二) 国外出版业集团化发展沿革及相关研究情况综述 | 第16-18页 |
| (三) 网络时代的出版发展研究综述 | 第18-19页 |
| (四) 麦克卢汉基于数字时代出版生存的研究综述 | 第19页 |
| (五) 莱文森基于网络传播的研究综述 | 第19-20页 |
| 三、论文结构 | 第20页 |
| 四、研究方法 | 第20-21页 |
| 第二章 微传播环境的时代概述与出版产业运营基本概述 | 第21-29页 |
| 一、微传播环境的界定 | 第21-22页 |
| 二、微传播环境的时代症候 | 第22-24页 |
| (一) 碎片化的文化特质 | 第22-23页 |
| (二) 螺旋式的极化现象与蜂拥式的议程设置模式 | 第23页 |
| (三) 多向度的轮动快消交流机制 | 第23-24页 |
| 三、出版产业资本运营中的相关概念 | 第24-26页 |
| (一) 出版事业与出版产业 | 第24页 |
| (二) 企业集团与出版集团 | 第24-26页 |
| 四、出版产业资本运营现状分析 | 第26-29页 |
| 第三章 微传播环境下,出版集团发展面临的时代机遇与挑战 | 第29-39页 |
| 一、出版集团发展的机遇 | 第29-32页 |
| (一) 新媒体技术成为出版集团发展的借力点 | 第29-30页 |
| (二) 大出版观念从思想到实践为出版业发展提供了契机 | 第30-31页 |
| (三) 国家宏观政策的支持给出版产业化发展营造了充满活力的大环境 | 第31页 |
| (四) 现代企业制度的规范与完善,为出版企业发展奠定坚实的自身构建基础 | 第31-32页 |
| 三、出版企业发展面临的挑战 | 第32-39页 |
| (一) 微传播时代,出版企业发展需突破技术瓶颈 | 第32-33页 |
| (二) 出版企业做大做强过程中,面临各方面边界壁垒 | 第33-34页 |
| (三) 核心竞争力不实不稳无法为出版企业强势扩张提供根本保证 | 第34-35页 |
| (四) 产业环境的法制建设需进一步完善 | 第35-36页 |
| (五) 出版产业结构有待优化 | 第36-39页 |
| 第四章 微传播环境下出版企业集团化发展路径探究 | 第39-55页 |
| 一、“微创意”——出版集团发展的风向标 | 第39-44页 |
| (一) 紧抓文化创意产业发展良机 | 第39-40页 |
| (二) 尊重市场,重构产业链和价值链 | 第40-42页 |
| (三) 坚挺主业,积极推动出版企业多元化发展模式 | 第42-44页 |
| 二、“微内容”——出版集团发展的本元 | 第44-48页 |
| (一) 聚合与利用：微内容核心生产模式 | 第44-45页 |
| (二) 固本守元：坚持“内容为王”,加强产品线建设 | 第45-47页 |
| (三) 平衡“灵”与“肉”,增强出版人文化自觉与生命体悟 | 第47-48页 |
| 三、“微营销”——出版企业集团化发展的新路径 | 第48-55页 |
| (一) 出版营销 | 第48-50页 |
| (二) 借新媒体技术之力,打造微营销模式 | 第50-55页 |
| 第五章 结语 | 第55页 |
| 注释 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
