| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-12页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-17页 |
| 2.1 新零售领域的文献综述 | 第12页 |
| 2.2 关于独立服装设计师品牌研究的文献综述 | 第12-13页 |
| 2.3 整合营销传播领域的文献综述 | 第13-15页 |
| 2.4 关于新零售业态下服装品牌研究的文献综述 | 第15页 |
| 2.5 文献评述 | 第15-17页 |
| 3 新零售与整合营销传播的相关理论研究 | 第17-22页 |
| 3.1 新零售的相关概念 | 第17-18页 |
| 3.2 新零售与O2O的区别 | 第18页 |
| 3.3 整合营销传播的研究及应用 | 第18-22页 |
| 4 中国独立服装设计师品牌的环境分析 | 第22-36页 |
| 4.1 独立服装设计师品牌的概念 | 第22-24页 |
| 4.2 中国独立服装设计师品牌的发展历程 | 第24-29页 |
| 4.2.1 中国独立服装设计师品牌兴起的时代背景 | 第24-27页 |
| 4.2.2 中国独立服装设计师品牌的发展历程 | 第27-29页 |
| 4.3 中国独立服装设计师品牌的地域分布 | 第29-31页 |
| 4.4 中国独立服装设计师品牌的SWOT分析 | 第31-36页 |
| 5 新零售业态下中国独立服装设计师品牌的整合营销传播现状描述 | 第36-38页 |
| 5.1 线上电商平台纷纷引流线下 | 第36页 |
| 5.2 通过线下实体店铺提升用户体验 | 第36-37页 |
| 5.3 打通线下门店的物流渠道 | 第37-38页 |
| 6 新零售业态下中国独立服装设计师品牌的整合营销传播策略分析 | 第38-54页 |
| 6.1 中国独立服装设计师品牌的目标市场与消费者细分挖掘 | 第38-40页 |
| 6.2 新零售时代独立服装设计师品牌整合营销传播的创新 | 第40-42页 |
| 6.3 中国独立服装设计师品牌整合营销传播策略分析——以TYAKASHA为例 | 第42-54页 |
| 6.3.1 TYAKASHA品牌传播的总体战略 | 第42-47页 |
| 6.3.2 TYAKASHA品牌传播的具体策略 | 第47-54页 |
| 7 新零售业态下我国独立服装设计师品牌整合营销传播实践中的不足 | 第54-57页 |
| 7.1 新零售对线上引流线下的宣传能力要求提高 | 第54页 |
| 7.2 销售渠道单一,未能实现线上线下畅通 | 第54-55页 |
| 7.3 品牌定位不清,产品定价偏高 | 第55页 |
| 7.4 品牌商业性和个性之间失去平衡 | 第55-57页 |
| 8 新零售业态下我国独立服装设计师品牌整合营销传播的建议 | 第57-61页 |
| 8.1 线上平台和线下门店的整合营销传播对策 | 第57-58页 |
| 8.1.1 整合信息传播渠道,有效引流客源 | 第57页 |
| 8.1.2 建立消费者信息数据库 | 第57页 |
| 8.1.3 结合新技术,创新门店展示方式 | 第57-58页 |
| 8.2 灵活运用物流渠道 | 第58-59页 |
| 8.3 明确品牌的发展模式和定位 | 第59页 |
| 8.4 重视个性化体验和商业合作 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
