| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.2 文献评述 | 第16-17页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第17-21页 |
| 1.3.1 本文的研究路径与思路 | 第17-18页 |
| 1.3.2 本文的研究方法与框架 | 第18-21页 |
| 第2章 口碑影响的模型构建 | 第21-27页 |
| 2.1 口碑传播的相关理论 | 第21-23页 |
| 2.1.1 传播过程理论 | 第21页 |
| 2.1.2 思考可能性模型 | 第21-22页 |
| 2.1.3 口碑传播影响模型 | 第22-23页 |
| 2.2 口碑影响的分类 | 第23-25页 |
| 2.2.1 口碑的主动搜寻 | 第23页 |
| 2.2.2 关系强度 | 第23-24页 |
| 2.2.3 感知风险 | 第24页 |
| 2.2.4 传者的专门知识 | 第24-25页 |
| 2.2.5 接收者的专门知识 | 第25页 |
| 2.3 电影口碑影响年轻观众消费意愿的概念模型 | 第25-27页 |
| 第3章 研究假设与研究设计 | 第27-30页 |
| 3.1 模型假设与研究假设 | 第27-28页 |
| 3.1.1 模型假设：电影口碑对年轻观众消费意愿的影响 | 第27页 |
| 3.1.2 研究假设：电影口碑对年轻观众消费意愿有显著影响 | 第27-28页 |
| 3.2 研究设计 | 第28-30页 |
| 3.2.1 用于研究的样本选择 | 第28页 |
| 3.2.2 问卷设计及调研方法 | 第28-29页 |
| 3.2.3 问卷回收与资料整理 | 第29-30页 |
| 第4章 数据处理与模型验证 | 第30-42页 |
| 4.1 数据质量分析 | 第30-34页 |
| 4.1.1 数据的描述性统计分析 | 第30-31页 |
| 4.1.2 数据的信度与效度分析 | 第31-34页 |
| 4.2 年轻观众消费意愿影响的假设分析 | 第34-36页 |
| 4.2.1 数据的回归分析 | 第34页 |
| 4.2.2 电影口碑对年轻观众消费意愿影响的回归分析 | 第34-36页 |
| 4.2.3 电影口碑对年轻观众消费意愿影假设检验汇总 | 第36页 |
| 4.3 模型修正 | 第36-37页 |
| 4.4 研究结论 | 第37-42页 |
| 4.4.1 模型与假设结论 | 第37页 |
| 4.4.2 电影票房影响电影口碑 | 第37-39页 |
| 4.4.3 电影口碑影响票房走势 | 第39-42页 |
| 第5章 建议与展望 | 第42-50页 |
| 5.1 重视口碑对年轻观众消费意愿的影响 | 第42-44页 |
| 5.1.1 电影口碑的信息管理 | 第42页 |
| 5.1.2 构建与年轻观众沟通的平台 | 第42-44页 |
| 5.2 利用电影口碑增加电影票房 | 第44-48页 |
| 5.2.1 减少电影产品的负面口碑影响 | 第44-45页 |
| 5.2.2 注重电影的口碑营销 | 第45-47页 |
| 5.2.3 提高电影的自身质量 | 第47-48页 |
| 5.3 研究局限和展望 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录A调研问卷 | 第56-59页 |
| 附录B焦点访谈小组成员名单 | 第59-60页 |
| 附录C中国内地影史票房排行榜（人民币）（前50名）(截至2012年11月18日） | 第60-61页 |
