| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景与问题 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·问题的提出 | 第11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第12-18页 |
| ·国外绿色营销研究 | 第12-14页 |
| ·国内绿色营销研究 | 第14-18页 |
| ·研究的技术路线与创新之处 | 第18-20页 |
| ·技术路线 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·创新之处 | 第19-20页 |
| 第二章 绿色营销理念概述 | 第20-30页 |
| ·企业绿色营销的历史演进 | 第20-24页 |
| ·绿色营销的理论溯源 | 第20-22页 |
| ·绿色营销与传统营销的比较 | 第22-23页 |
| ·绿色营销产生的必然性 | 第23-24页 |
| ·企业绿色营销的内涵与特征 | 第24-27页 |
| ·企业绿色营销的内涵 | 第24-26页 |
| ·企业绿色营销的特征 | 第26-27页 |
| ·企业的绿色营销观 | 第27-30页 |
| ·绿色营销的需求观 | 第27-28页 |
| ·绿色营销的资源观 | 第28页 |
| ·绿色营销的环境观 | 第28页 |
| ·绿色营销的效益观 | 第28-30页 |
| 第三章 我国企业绿色营销发展现状、困境及其根源分析 | 第30-38页 |
| ·我国企业绿色营销现状及困境 | 第30-34页 |
| ·我国企业绿色营销现状 | 第30-31页 |
| ·我国企业绿色营销困境 | 第31-34页 |
| ·我国企业绿色营销困境的根源分析 | 第34-38页 |
| ·绿色营销外部性与营销主体经济性之间的矛盾 | 第34-36页 |
| ·消费者“理性的我”与“高尚的我”之间的博弈 | 第36页 |
| ·政府、企业和消费者三者之间的博弈 | 第36-38页 |
| 第四章 企业实施绿色营销的动力机制分析 | 第38-46页 |
| ·企业实施绿色营销动力机制的定义及模型 | 第38-39页 |
| ·企业绿色营销动力机制的定义 | 第38页 |
| ·企业实施绿色营销动力机制的模型 | 第38-39页 |
| ·运用模型对企业实施绿色营销各驱动因素进行分析 | 第39-46页 |
| ·企业实施绿色营销内部驱动力的企业分析 | 第39-40页 |
| ·企业实施绿色营销外部驱动力中消费者分析 | 第40-41页 |
| ·企业实施绿色营销外部驱动力中政府分析 | 第41-42页 |
| ·企业实施绿色营销外部驱动力中环保 NGO 分析 | 第42页 |
| ·我国企业实施绿色营销的主要途径 | 第42-46页 |
| 第五章 我国企业实施绿色营销的具体对策 | 第46-54页 |
| ·绿色营销的内部驱动力是企业发展的核心力量 | 第46-49页 |
| ·树立绿色营销战略观，培育绿色企业文化 | 第46-47页 |
| ·实施企业形象战略，重塑企业绿色形象 | 第47页 |
| ·推行清洁生产，强化绿色质量管理 | 第47-48页 |
| ·创新绿色营销组合策略 | 第48-49页 |
| ·绿色营销的外部推动力是企业发展的强大支持 | 第49-51页 |
| ·树立宏观层面的绿色营销战略 | 第49-50页 |
| ·建立中观层面的绿色营销管理和监控体系 | 第50页 |
| ·制定多种有利于企业绿色营销的法律法规，从微观层面上推动企业绿色营销的实施 | 第50-51页 |
| ·绿色营销的外部拉动力是企业发展的有力保证 | 第51-52页 |
| ·加大绿色理念宣传教育力度，强化绿色消费意识 | 第51页 |
| ·积极引导绿色消费，加快绿色消费市场的形成 | 第51-52页 |
| ·绿色营销的外部压力是企业发展的巨大挑战 | 第52-54页 |
| ·加强法律政策环境建设，为环保 NGO 营造宽松的发展空间 | 第52页 |
| ·发挥环保 NGO 的辅助作用，积极推进绿色营销的发展 | 第52-54页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第54-56页 |
| ·研究结论 | 第54页 |
| ·研究展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
