交易型虚拟社区的消费者价值接受模型研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第11-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.1.2 研究问题 | 第14-16页 |
| 1.2 研究意义 | 第16页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第16页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第16页 |
| 1.3 研究目标与内容 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法与创新 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第18页 |
| 1.4.2 研究创新 | 第18-20页 |
| 2 文献综述 | 第20-36页 |
| 2.1 虚拟社区理论 | 第20-26页 |
| 2.1.1 社区与虚拟社区的概念 | 第20-21页 |
| 2.1.2 虚拟社区分类和交易型虚拟社区 | 第21-23页 |
| 2.1.3 虚拟社区理论研究现状 | 第23-26页 |
| 2.2 互动沟通理论 | 第26-30页 |
| 2.2.1 互动与网络互动的概念 | 第26-27页 |
| 2.2.2 网络互动的维度 | 第27-28页 |
| 2.2.3 网络互动的相关研究 | 第28-30页 |
| 2.3 顾客价值理论 | 第30-36页 |
| 2.3.1 顾客价值的概念 | 第30-31页 |
| 2.3.2 顾客价值的维度研究 | 第31-34页 |
| 2.3.3 电子商务环境下顾客价值的维度研究 | 第34-36页 |
| 3 理论模型与研究假设 | 第36-44页 |
| 3.1 理论基础 | 第36-39页 |
| 3.1.1 消费者购买行为研究 | 第36页 |
| 3.1.2 技术接受模型研究 | 第36-38页 |
| 3.1.3 基于 TAM 的网络消费者行为研究 | 第38-39页 |
| 3.2 模型构建 | 第39-40页 |
| 3.3 变量定义 | 第40-41页 |
| 3.4 研究假设 | 第41-44页 |
| 4 实证研究设计 | 第44-49页 |
| 4.1 变量测试 | 第44-46页 |
| 4.2 问卷形成与发放 | 第46-47页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第46页 |
| 4.2.2 问卷前测 | 第46-47页 |
| 4.2.3 问卷发放 | 第47页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第47-49页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第49-66页 |
| 5.1 描述性统计 | 第49-51页 |
| 5.1.1 样本人口统计特征 | 第49页 |
| 5.1.2 样本社区使用情况 | 第49-51页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第51-56页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第51-52页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第52-56页 |
| 5.3 结构模型分析 | 第56-60页 |
| 5.3.1 模型构建 | 第56-59页 |
| 5.3.2 模型拟合度评价 | 第59-60页 |
| 5.4 模型假设检验 | 第60-66页 |
| 5.4.1 模型变量间假设检验 | 第60-63页 |
| 5.4.2 因果效应分析 | 第63-66页 |
| 6 结论与建议 | 第66-70页 |
| 6.1 研究结论 | 第66-68页 |
| 6.2 营销建议 | 第68-69页 |
| 6.3 研究局限及未来展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 个人简历 | 第77页 |
| 发表的学术论文 | 第77-78页 |
