济南瑞华碳纤维新产品的市场营销策略研究
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容与研究创新 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.2.2 研究创新 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 研究框架与技术路线 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第14-16页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 2 基础理论综述 | 第17-24页 |
| 2.1 营销管理理论 | 第17-19页 |
| 2.1.1 营销管理概述 | 第17-18页 |
| 2.1.2 营销管理与企业发展 | 第18-19页 |
| 2.2 战略管理理论 | 第19-22页 |
| 2.2.1 战略管理概述 | 第19-20页 |
| 2.2.2 战略管理与企业发展 | 第20-22页 |
| 2.3 竞争优势理论 | 第22-24页 |
| 2.3.1 竞争理论概述 | 第22页 |
| 2.3.2 竞争优势与企业发展 | 第22-24页 |
| 3 济南瑞华公司发展环境及营销现状 | 第24-44页 |
| 3.1 济南瑞华公司概况 | 第24-31页 |
| 3.1.1 公司概况 | 第24-27页 |
| 3.1.2 产品概况 | 第27-31页 |
| 3.2 济南瑞华公司发展环境 | 第31-40页 |
| 3.2.1 公司发展宏观环境 | 第31-33页 |
| 3.2.2 公司发展行业环境 | 第33-40页 |
| 3.3 公司营销管理现状 | 第40-44页 |
| 3.3.1 营销管理理念有待深化 | 第40页 |
| 3.3.2 目标市场定位模糊不清 | 第40-41页 |
| 3.3.3 营销组合不够科学合理 | 第41-43页 |
| 3.3.4 营销管理模式有待创新 | 第43-44页 |
| 4 济南瑞华公司碳纤维新产品营销策略 | 第44-53页 |
| 4.1 公司目标市场确定 | 第44-45页 |
| 4.1.1 目标市场细分 | 第44-45页 |
| 4.1.2 目标市场确定 | 第45页 |
| 4.2 公司产品营销策略 | 第45-53页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第46-48页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第48-49页 |
| 4.2.3 地点策略 | 第49-50页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第50-53页 |
| 5 济南瑞华碳纤维新产品营销策略实施保障 | 第53-58页 |
| 5.1 制定科学的发展战略 | 第53-54页 |
| 5.2 设计合理的业务流程 | 第54-55页 |
| 5.3 组建完善的组织结构 | 第55-56页 |
| 5.4 落实人才制胜的理念 | 第56-57页 |
| 5.5 培育优秀的企业文化 | 第57-58页 |
| 6 结论与展望 | 第58-61页 |
| 6.1 研究结论 | 第58-59页 |
| 6.2 研究局限 | 第59-60页 |
| 6.3 研究展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
