| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景与动机 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义与目的 | 第12-13页 |
| 1.3 创新之处 | 第13-15页 |
| 第二章 “第三人效果”理论概述 | 第15-19页 |
| 2.1 理论的根源、定义与内涵 | 第15-16页 |
| 2.2 理论的发展阶段与现状 | 第16-17页 |
| 2.3 理论模型 | 第17-19页 |
| 第三章 “第三人效果”研究的文献综述 | 第19-29页 |
| 3.1 影响因素 | 第19-23页 |
| 3.1.1 信息变量 | 第19-21页 |
| 3.1.2 个人特质变量 | 第21-22页 |
| 3.1.3 与他人相关的变量 | 第22-23页 |
| 3.2 “第三人效果”认知与后续行为 | 第23-24页 |
| 3.3 相关理论 | 第24-26页 |
| 3.3.1 “第一人效果”与“第二人效果” | 第24-25页 |
| 3.3.2 “三种效果”之间的关系 | 第25-26页 |
| 3.4 营销传播中的“第三人效果” | 第26-29页 |
| 3.4.1 国外学者研究综述 | 第26-27页 |
| 3.4.2 国内学者研究综述 | 第27-29页 |
| 第四章 研究设计 | 第29-38页 |
| 4.1 研究内容及假设 | 第29-31页 |
| 4.2 研究方法及统计分析方法 | 第31-32页 |
| 4.3 问卷说明 | 第32-36页 |
| 4.3.1 总体描述性变量 | 第32页 |
| 4.3.2 信息变量 | 第32-34页 |
| 4.3.3 个人特质变量 | 第34-35页 |
| 4.3.4 与他人相关变量 | 第35-36页 |
| 4.4 问卷发放与回收 | 第36页 |
| 4.5 描述性统计 | 第36-38页 |
| 第五章 研究结果与分析 | 第38-56页 |
| 5.1 对不同组受访者“第三人效果”认知的检验 | 第38-41页 |
| 5.1.1 对边缘消费者组受访者的检验 | 第38-39页 |
| 5.1.2 对潜在消费者组受访者的检验 | 第39页 |
| 5.1.3 对核心消费者组受访者的检验 | 第39-40页 |
| 5.1.4 对三组受访者认知效果检验的小结 | 第40-41页 |
| 5.2 对不同组受访者社会距离的检验 | 第41-44页 |
| 5.2.1 对边缘消费者组受访者的检验 | 第41-42页 |
| 5.2.2 对潜在消费者组受访者的检验 | 第42-43页 |
| 5.2.3 对核心消费者组受访者的检验 | 第43-44页 |
| 5.2.4 对三组受访者社会距离检验的小结 | 第44页 |
| 5.3 对奢侈品代购信息不同组受访者效果认知的预测变量 | 第44-46页 |
| 5.4 对不同组受访者购买行为的预测变量 | 第46-48页 |
| 5.5 对不同组受访者屏蔽行为的预测变量 | 第48-50页 |
| 5.6 对不同组受访者是否支持限制信息传播的预测变量 | 第50-51页 |
| 5.7 对不同组效果认知及后续行为的预测变量的小结 | 第51-54页 |
| 5.8 对研究假设的汇总 | 第54-56页 |
| 第六章 研究总结与思考 | 第56-65页 |
| 6.1 对研究结果的讨论 | 第56-63页 |
| 6.1.1 同一条信息由不同类型的人群接受会分别产生不同的的效果认知 | 第56-57页 |
| 6.1.2 社会距离是证明受访者产生认知偏差的重要因素 | 第57-58页 |
| 6.1.3 效果认知对后续行为的预测力不稳定 | 第58-59页 |
| 6.1.4 理解与其他人具体行为与自身产生后续行为之间的关系 | 第59-60页 |
| 6.1.5 其他影响泛“第三人效果”认知和后续行为的变量因素 | 第60-62页 |
| 6.1.6 泛“第三人效果”之间的转化 | 第62-63页 |
| 6.2 本研究存在的局限 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录女性对微信朋友圈中的奢侈品牌代购的认知有奖调查 | 第69-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第75页 |
