| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第14-21页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第14页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第14-15页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第15-18页 |
| 1.2.1 国外研究动态 | 第15-16页 |
| 1.2.2 国内研究动态 | 第16-18页 |
| 1.3 研究对象与研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第19页 |
| 1.4.2 问卷调查法 | 第19页 |
| 1.4.3 考察与访谈法 | 第19页 |
| 1.4.4 比较分析法 | 第19-20页 |
| 1.5 创新与不足 | 第20-21页 |
| 1.5.1 创新点 | 第20页 |
| 1.5.2 不足点 | 第20-21页 |
| 第二章 研究的理论基础 | 第21-29页 |
| 2.1 有机农产品相关概念界定及理论基础 | 第21-25页 |
| 2.1.1 有机农产品、绿色农产品及无公害农产品的概念 | 第21-23页 |
| 2.1.2 有机农产品的生产与认证 | 第23-24页 |
| 2.1.3 有机农产品的市场特点 | 第24-25页 |
| 2.2 营销渠道的概念及相关理论 | 第25-29页 |
| 2.2.1 营销渠道的概念 | 第25-26页 |
| 2.2.2 营销渠道的功能 | 第26页 |
| 2.2.3 营销渠道的结构 | 第26-29页 |
| 第三章 缙云县有机农产品概况及营销渠道的相关调查与分析 | 第29-39页 |
| 3.1 缙云县自然环境及人文经济环境概况 | 第29页 |
| 3.1.1 缙云县自然环境概况 | 第29页 |
| 3.1.2 缙云县人文及经济环境概况 | 第29页 |
| 3.2 缙云县有机农产品整体发展情况 | 第29-31页 |
| 3.2.1 缙云县有机农产品生产基地情况 | 第29-30页 |
| 3.2.2 缙云县有机农产品开发情况 | 第30页 |
| 3.2.3 缙云县有机农产品经营主体情况 | 第30-31页 |
| 3.3 缙云县有机农产品营销渠道的相关调查与分析 | 第31-37页 |
| 3.3.1 调查问卷以及调查样本的描述性分析 | 第31-32页 |
| 3.3.2 缙云县居民对有机农产品的需求及购买渠道的调查与分析 | 第32-34页 |
| 3.3.3 缙云县有机农产品销售商对营销渠道选择的调查与分析 | 第34-37页 |
| 3.4 缙云县有机农产品目标市场定位 | 第37-39页 |
| 第四章 缙云县有机农产品营销渠道现状及存在的问题分析 | 第39-48页 |
| 4.1 缙云县有机农产品营销渠道现状分析 | 第39-45页 |
| 4.1.1 普通式传统营销渠道－以缙云县山川绿野笋业专业合作社为例 | 第39-41页 |
| 4.1.2 直接渠道(零阶渠道) | 第41-42页 |
| 4.1.3 代理代销渠道－以浙江之豇绿色农业有限发展公司为例 | 第42-44页 |
| 4.1.4 特定专供渠道 | 第44-45页 |
| 4.2 缙云县有机农产品营销渠道发展中存在的问题 | 第45-48页 |
| 4.2.1 营销渠道缺乏品牌效应 | 第45页 |
| 4.2.2 营销渠道结构不够合理 | 第45-46页 |
| 4.2.3 营销渠道中间商合作模式不成熟 | 第46页 |
| 4.2.4 营销渠道物流技术有待提高 | 第46-47页 |
| 4.2.5 营销渠道交易方式单一 | 第47页 |
| 4.2.6 销售目标群体较小,外销比例较低 | 第47-48页 |
| 第五章 国内外有机农产品营销渠道发展的经验分析 | 第48-54页 |
| 5.1 德国有机农产品营销渠道发展的经验 | 第48-49页 |
| 5.2 荷兰有机农产品营销渠道发展的经验 | 第49-50页 |
| 5.3 日本有机农产品营销渠道发展的经验 | 第50-51页 |
| 5.4 国内有机农产品营销渠道发展的经验－以合浦县有机豇豆为例 | 第51-53页 |
| 5.5 上述经验对缙云县的借鉴 | 第53-54页 |
| 第六章 优化缙云县有机农产品营销渠道的对策 | 第54-60页 |
| 6.1 加强缙云县有机农产品营销渠道中的品牌意识 | 第54页 |
| 6.2 优化缙云县有机农产品营销渠道结构 | 第54-56页 |
| 6.2.1 优化缙云县有机农产品营销渠道长度结构 | 第54-55页 |
| 6.2.2 优化缙云县有机农产品营销渠道宽度结构 | 第55页 |
| 6.2.3 优化缙云县有机农产品营销渠道广度结构 | 第55-56页 |
| 6.3 优化缙云县有机农产品的营销战略 | 第56页 |
| 6.3.1 优化缙云县有机农产品营销战略的生产体系 | 第56页 |
| 6.3.2 优化缙云县有机农产品营销战略的市场体系 | 第56页 |
| 6.4 提升有机农产品营销网络产业链管理 | 第56-58页 |
| 6.5 优化组合营销渠道主体 | 第58页 |
| 6.6 优化营销渠道组织结构 | 第58-59页 |
| 6.6.1 营销渠道合作模式的优化 | 第58-59页 |
| 6.6.2 优化营销渠道物流配送 | 第59页 |
| 6.7 加强营销渠道相关人才的培养 | 第59-60页 |
| 第七章 结束语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第70页 |
