制造商线索对高端自有品牌感知价值及溢价支付意愿的影响研究
| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.0 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究的理论意义 | 第10页 |
| 1.1.2 研究的实用价值 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 研究方法与框架 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.4 创新点 | 第13页 |
| 1.5 本文结构 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 制造商线索相关研究 | 第15-19页 |
| 2.1.1 线索利用理论 | 第15页 |
| 2.1.2 制造商企业形象相关研究 | 第15-17页 |
| 2.1.3 包装相似相关研究 | 第17-18页 |
| 2.1.4 制造商所在地形象相关研究 | 第18-19页 |
| 2.2 感知价值理论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 感知价值概念及维度 | 第19-20页 |
| 2.2.2 感知价值相关研究 | 第20-21页 |
| 2.3 溢价支付意愿 | 第21-23页 |
| 2.3.1 溢价支付意愿概念 | 第21页 |
| 2.3.2 溢价支付意愿相关研究 | 第21-23页 |
| 3 研究假设与理论模型 | 第23-30页 |
| 3.1 研究假设 | 第23-28页 |
| 3.1.1 制造商线索对感知价值的影响 | 第23-26页 |
| 3.1.2 感知价值对溢价支付意愿的影响 | 第26页 |
| 3.1.3 制造商线索对溢价支付意愿的影响 | 第26-27页 |
| 3.1.4 感知价值的中介作用 | 第27-28页 |
| 3.2 理论模型 | 第28-30页 |
| 4 研究设计 | 第30-37页 |
| 4.1 半结构化访谈 | 第30页 |
| 4.2 问卷设计 | 第30-31页 |
| 4.3 量表的选择与设计 | 第31-33页 |
| 4.4 控制变量 | 第33-34页 |
| 4.5 预调研 | 第34-35页 |
| 4.6 正式调研实施 | 第35-37页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第37-58页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第38-45页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第38-40页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第40-45页 |
| 5.3 相关性分析 | 第45-47页 |
| 5.3.1 相关性分析 | 第45-46页 |
| 5.3.2 多重共线性诊断 | 第46-47页 |
| 5.4 回归分析 | 第47-52页 |
| 5.4.1 制造商线索与感知价值的回归分析 | 第47-50页 |
| 5.4.2 感知价值与溢价支付意愿的回归分析 | 第50-51页 |
| 5.4.3 制造商线索与溢价支付意愿的回归分析 | 第51-52页 |
| 5.5 中介效应检验 | 第52-57页 |
| 5.5.1 功能价值的中介效应检验 | 第52-54页 |
| 5.5.2 功能价值的中介效应检验 | 第54-55页 |
| 5.5.3 社会价值的中介效应检验 | 第55-57页 |
| 5.6 假设检验结果 | 第57-58页 |
| 6 研究讨论与展望 | 第58-63页 |
| 6.1 研究讨论 | 第58-61页 |
| 6.2 管理启示 | 第61-62页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-71页 |
| 参考文献 | 第71-80页 |
| 后记 | 第80-81页 |
