| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 选题的背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.2 主要内容与论文结构 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 市场营销与广告策略理论综述 | 第14-30页 |
| 2.1 营销策划的六大原则 | 第14-18页 |
| 2.2 服务产品营销特征 | 第18-19页 |
| 2.2.1 服务产品的性质 | 第18页 |
| 2.2.2 质量控制和顾客评价更困难 | 第18页 |
| 2.2.3 顾客直接参与服务的生产过程 | 第18-19页 |
| 2.2.4 供给和需求之间的 “同步营销战略”的方法 | 第19页 |
| 2.3 广告是推动产品最有效的方法 | 第19-24页 |
| 2.3.1 广告策划的战略决策 | 第19-20页 |
| 2.3.2 确定广告战略思想 | 第20-21页 |
| 2.3.3 确定广告战略任务 | 第21页 |
| 2.3.4 选择具体广告战略 | 第21-22页 |
| 2.3.5 广告策划的策略运用 | 第22-24页 |
| 2.4 论旅游广告的重要性 | 第24-30页 |
| 2.4.1 旅游广告的影响力的研究 | 第24-25页 |
| 2.4.2 旅游广告在营销中的应用研究 | 第25-26页 |
| 2.4.3 中国旅游广告营销存在问题的研究 | 第26-27页 |
| 2.4.4 旅游广告营销对策的研究 | 第27-28页 |
| 2.4.5 广告营销对于旅游的重要性 | 第28-30页 |
| 第3章 “CORAL TRAVEL”旅游公司在华市场环境分析 | 第30-37页 |
| 3.1 中国旅游市场环境分析 | 第30-34页 |
| 3.1.1 中国的旅游市场 | 第30-32页 |
| 3.1.2 中国优惠的旅游业发展政策 | 第32-33页 |
| 3.1.3 行业竞争者分析 | 第33-34页 |
| 3.2 对 “Coral Travel”旅游公司的SWOT分析 | 第34-37页 |
| 3.2.1 优势 | 第34页 |
| 3.2.2 劣势 | 第34页 |
| 3.2.3 威胁 | 第34-35页 |
| 3.2.4 机会 | 第35-37页 |
| 第4章 “CORAL TRAVEL”公司的现有广告策略分析 | 第37-49页 |
| 4.1 “Coral Travel”旅游公司概述 | 第37-38页 |
| 4.2 公司的旅游产品 | 第38-40页 |
| 4.3 “Coral Travel”公司发展海外旅游项目的政策 | 第40页 |
| 4.3.1 国家政策 | 第40页 |
| 4.3.2 对中国游客的政策 | 第40页 |
| 4.4 “Coral travel”公司的广告业务状况分析 | 第40-46页 |
| 4.4.1 公司广告部门的主要目标分析 | 第41页 |
| 4.4.2 市场需求的详细分析 | 第41-46页 |
| 4.5 “Coral Travel”公司的现有广告策略分析 | 第46-49页 |
| 4.5.1 产品策略 | 第46-47页 |
| 4.5.2 媒介策略 | 第47-48页 |
| 4.5.3 时机选择策略 | 第48-49页 |
| 第5章 “CORAL TRAVEL”公司在华市场产品与广告策略的建议 | 第49-54页 |
| 5.1 产品定位策略 | 第49-51页 |
| 5.1.1 因地制宜 | 第49-50页 |
| 5.1.2 因 “情”制宜 | 第50页 |
| 5.1.3 因 “钱”制宜 | 第50-51页 |
| 5.2 媒介策略 | 第51-52页 |
| 5.2.1 电视广告 | 第51-52页 |
| 5.2.2 网络媒介 | 第52页 |
| 5.3 时机策略 | 第52-54页 |
| 5.3.1 重大活动时机 | 第52页 |
| 5.3.2 抓住中国传统节日宣传 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
